“行業(yè)第一”如何實(shí)現(xiàn)？上汽大通皮卡戰(zhàn)略全劇透

第一商用車網(wǎng) 謝光耀

上汽要造皮卡了！

不但要造，而且目標(biāo)一點(diǎn)也不客氣，上來(lái)就要拿“第一”！

近日，一款名為“大通T60”的皮卡，諜照在網(wǎng)上瘋傳。這款來(lái)自上汽集團(tuán)的皮卡，到底有哪些“內(nèi)幕”？上汽大通要做皮卡第一的目標(biāo)，究竟有戲沒(méi)有？

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明年目標(biāo)1萬(wàn)輛  長(zhǎng)遠(yuǎn)要占市場(chǎng)第一

上汽的皮卡，為何要由上汽大通來(lái)完成？

這也許得益于上汽大通不但扛鼎上汽的自主品牌，而且還以每年翻番的“大通速度”增長(zhǎng)。2016年，大通的首款產(chǎn)品——V80歐系寬體輕客以及第二款產(chǎn)品——G10 MPV，預(yù)計(jì)銷量將達(dá)到4.5萬(wàn)輛，持續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

作為上汽集團(tuán)首款皮卡產(chǎn)品，大通T60將在11月18日開(kāi)幕的廣州車展上首發(fā)，并于明年3月上市

“這是我們第一次參與到國(guó)內(nèi)較大細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中?！闭劦缴掀笸ǖ牡谌町a(chǎn)品——T60皮卡，上汽集團(tuán)副總裁藍(lán)青松這樣描述道。在此之前，大通V80寬體輕客和G10 MPV所進(jìn)入的市場(chǎng)，相對(duì)而言容量不算大?！爱?dāng)前，國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)年銷量約40萬(wàn)輛，比寬體輕客和中高端MPV市場(chǎng)都要大很多。我們的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是市場(chǎng)占有率第一，明年的小目標(biāo)是1萬(wàn)輛?！?/p>

藍(lán)青松分析說(shuō)，一方面，國(guó)家今年在云南、遼寧、河南、河北等地推行皮卡進(jìn)城解禁試點(diǎn)，預(yù)示著未來(lái)政策將進(jìn)一步放開(kāi)，從而為皮卡創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境；另一方面，目前國(guó)內(nèi)主流皮卡技術(shù)均來(lái)源于日系皮卡的前幾代技術(shù)，造型和內(nèi)飾沒(méi)有特色甚至老化，排放標(biāo)準(zhǔn)較低，動(dòng)力性、駕駛操控及乘坐舒適性不高，總體產(chǎn)品力較低，不僅在海外無(wú)法跟日系先進(jìn)皮卡競(jìng)爭(zhēng)，連國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求也難以滿足。因此，隨著皮卡用戶升級(jí)速度加快，皮卡乘用化的需求越來(lái)越急迫，大通T60此時(shí)入市，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，從全球范圍來(lái)看，皮卡市場(chǎng)年銷量約有500萬(wàn)輛，其中美系全尺寸大皮卡（如福特F150）主要在美國(guó)、加拿大和墨西哥銷售；日系的輕型皮卡市場(chǎng)年銷量大約300萬(wàn)輛，大通皮卡將充分參與到這個(gè)市場(chǎng)的全球競(jìng)爭(zhēng)，與豐田海拉克斯等日系車直接較量。

“我們的產(chǎn)品將進(jìn)入V80前期已經(jīng)開(kāi)拓的17個(gè)市場(chǎng)，包括澳大利亞、新西蘭、東南亞、南美洲和中東等地。其中，僅泰國(guó)皮卡市場(chǎng)的年銷量就有近50萬(wàn)輛，澳大利亞皮卡市場(chǎng)銷量超過(guò)20萬(wàn)輛，大通皮卡上市，將進(jìn)一步提升上汽大通在海外的拓展速度?！?/p>

更大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和潛在的海外機(jī)遇，無(wú)疑是大通T60皮卡實(shí)現(xiàn)愿景目標(biāo)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！叭昴ヒ粍?，霜刃未曾試”，現(xiàn)在，距離大通皮卡上市只有不到半年時(shí)間，這款新車型，將如何在第一年就達(dá)成“1萬(wàn)輛”的小目標(biāo)呢？

（筆者點(diǎn)評(píng)：成為所在細(xì)分行業(yè)的第一品牌，是大通皮卡的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，也同樣是大通寬體輕客V80和G10 MPV的愿景目標(biāo)。在歐系寬體輕客細(xì)分市場(chǎng)，大通V80已經(jīng)躋身前三甲，并提出了“坐三望一”、躍升NO.1的目標(biāo)；在中高端MPV細(xì)分市場(chǎng)，大通G10的份額也超過(guò)了20%，地位不斷提升?，F(xiàn)在，有了輕客和MPV的成功經(jīng)驗(yàn)，有了V80和G10的鼓舞和激勵(lì)，大通皮卡戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，或許時(shí)間會(huì)大大縮短。）