借體育賽事提升知名度 曼恩在華大打親民牌
借體育賽事
雖然說(shuō)參加SCCF尚屬首次，不過(guò)借力體育賽事，進(jìn)行曼恩品牌的形象展示并非首次。曼恩一直積極參與各種體育賽事，在弘揚(yáng)體育精神，提供運(yùn)送服務(wù)的同時(shí)，也更好地在公眾面前進(jìn)行展示。
本次SCCF活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，曼恩全球市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、高級(jí)副總裁Bjoern Loose在接受記者采訪時(shí)表示：“賽車文化是曼恩卡車文化的重要部分。曼恩一直重視并參與一些體育賽事。比如，參與世界頂級(jí)的達(dá)喀爾拉力賽；參與歐洲卡車錦標(biāo)賽，并連續(xù)多年獲得歐洲卡車錦標(biāo)賽冠軍。”
曼恩全球市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、高級(jí)副總裁Bjoern Loose
Bjoern Loose還特別提到，曼恩為足球俱樂(lè)部提供客車?！皬?008年開始，曼恩開始與歐洲頂級(jí)足球俱樂(lè)部拜仁慕尼黑合作，為這個(gè)足球俱樂(lè)部提供運(yùn)送車輛。你們知道的，俱樂(lè)部中的球員身價(jià)幾百萬(wàn)元?dú)W元，運(yùn)送任務(wù)容不得絲毫閃失。而曼恩客車擁有完美品質(zhì)，可以很好地完成運(yùn)送任務(wù)?！?/FONT>
談到曼恩首次參與SCCF，Bjoern Loose這樣說(shuō)到：“SCCF是以傳播跑車文化為主旨，但這里邊融入了更多的賽車文化。而曼恩加入到這個(gè)活動(dòng)中，不僅可以傳播自身品牌文化，同時(shí)，也想通過(guò)這樣一個(gè)大眾化活動(dòng)，為作為生產(chǎn)資料的曼恩卡車融入更多的人文元素。而且，我認(rèn)為，伴隨曼恩加入，SCCF也將展現(xiàn)出大眾集團(tuán)產(chǎn)品的全面性、文化的豐富性?！?/FONT>
在SCCF現(xiàn)場(chǎng)，曼恩展臺(tái)前吸引了眾多的觀眾來(lái)拍照，及熱情參與互動(dòng)活動(dòng)。而手握嘉年華護(hù)照，前來(lái)蓋“曼恩”品牌戳的觀眾，同樣絡(luò)繹不絕。
推收益寶
就在本次SCCF決賽前一天，10月18日，曼恩在上海舉行了首場(chǎng)以“收益寶”為主題的“贏在路上”品牌活動(dòng)，并安排了多款車型的試乘試駕活動(dòng)。
這次活動(dòng)是繼9月12日，曼恩在北京發(fā)布“收益寶”解決方案之后的再次客戶活動(dòng)。
一個(gè)月前，曼恩“收益寶”的發(fā)布，引起了中國(guó)用戶的高度關(guān)注。其原因，一方面在于“收益寶”更接地氣地迎合了中國(guó)用戶最本質(zhì)的需要；另一方面，曼恩此前在中國(guó)的活動(dòng)并不多見。此次“收益寶”的發(fā)布，不得不讓業(yè)內(nèi)猜測(cè)曼恩對(duì)中國(guó)市場(chǎng)策略開始有所轉(zhuǎn)變。
曼恩今年在中國(guó)活動(dòng)不斷，高潮迭起，表現(xiàn)出其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更為重視，以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略的調(diào)整。曼恩認(rèn)識(shí)到，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于其全球戰(zhàn)略至關(guān)重要，因此在2014年，作為曼恩亞太區(qū)總裁及CEO的李榮耀，同時(shí)出任曼恩中國(guó)總裁，并將其辦公場(chǎng)所從泰國(guó)曼谷移至中國(guó)北京，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的拓展成為其工作的重中之重。
曼恩亞太區(qū)總裁及CEO、曼恩中國(guó)總裁李榮耀
李榮耀出任中國(guó)區(qū)總裁后，不但在人力上加碼，在財(cái)力上同樣投入更多。曼恩今年在中國(guó)的市場(chǎng)推廣費(fèi)用大幅上升。正因如此，曼恩在中國(guó)的市場(chǎng)活動(dòng)也一改過(guò)去“靜悄悄”的做法，各類市場(chǎng)活動(dòng)不斷出現(xiàn)，創(chuàng)意眾多，且更接地氣。
Bjoern Loose這樣表示：“曼恩發(fā)展至今已有250多年歷史，同時(shí)是世界上第一臺(tái)柴油發(fā)動(dòng)機(jī)的發(fā)明者。曼恩卡車優(yōu)越的性能決定了其TCO（全生命周期成本）更有優(yōu)勢(shì)，可以為用戶帶來(lái)更高效益。”
“因此，曼恩在中國(guó)推出的收益寶，主旨就是‘整體省才是真的省’，要幫助中國(guó)客戶真實(shí)了解自身運(yùn)營(yíng)情況，從而去優(yōu)化運(yùn)營(yíng)成本，提升運(yùn)輸效率，真正實(shí)現(xiàn)收益的最大化?！睂?duì)于曼恩近期在中國(guó)的市場(chǎng)活動(dòng)，Bjoern Loose表示非常滿意。
作為全球領(lǐng)先的動(dòng)力工程供應(yīng)商，曼恩的足跡遍及世界許多國(guó)家，其產(chǎn)品以其先進(jìn)的技術(shù)、過(guò)硬的質(zhì)量得到肯定。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，曼恩在中國(guó)日漸成熟，2012年銷量更是創(chuàng)下了前所未有的新高。
如今，隨著中國(guó)成為曼恩重要戰(zhàn)略市場(chǎng)的位置確立，曼恩將會(huì)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，推出更合適的方案和更多的活動(dòng)。隨著更多中國(guó)客戶認(rèn)識(shí)并了解曼恩卡車，其在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)或許會(huì)不斷刷新記錄。
