借體育賽事提升知名度 曼恩在華大打親民牌
讓中國(guó)用戶像了解大眾汽車(chē)一樣了解曼恩卡車(chē)，要做到這點(diǎn)并不容易。不過(guò)，通過(guò)大眾汽車(chē)來(lái)提升曼恩卡車(chē)在中國(guó)的“知名度”，這并非不可能。
10月18-19號(hào)，第三屆大眾汽車(chē)集團(tuán)冠軍賽車(chē)嘉年華（SCCF），吸引了成千上萬(wàn)的中國(guó)觀眾。在大眾汽車(chē)品牌秀場(chǎng)上，曼恩卡車(chē)這一龐然大物，如同賓利、布加迪、蘭博基尼和保時(shí)捷等豪車(chē)一樣，吸引到了足夠的關(guān)注度和眾多的粉絲。
這也是曼恩首次參加大眾賽車(chē)嘉年華。曼恩為何要參加此次活動(dòng)？其背后的邏輯又是什么呢？請(qǐng)看記者從現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)的報(bào)道。
與豪車(chē)同臺(tái)
在2014大眾賽車(chē)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，曼恩與中國(guó)公眾熟知的豪車(chē)品牌——布加迪、賓利、蘭博基尼、保時(shí)捷和奧迪同臺(tái)亮相，系出名門(mén)不說(shuō)自顯。這樣的展示非常討巧，即使與眾多世界名車(chē)同臺(tái)，曼恩仍然光彩四射，其風(fēng)采沒(méi)有被豪車(chē)掩蓋。其原因就在于，在眾多小車(chē)中，曼恩以巨大身軀鶴立雞群，很難不讓人注意到，更何況還有充滿了野性、力量的大幅車(chē)身噴繪。以致于，“灰常拉風(fēng)”成為很多觀眾對(duì)曼恩的評(píng)價(jià)。
此次活動(dòng)，無(wú)疑拉近了曼恩和中國(guó)老百姓的距離。
曼恩全球市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、高級(jí)副總裁Bjoern Loose與曼恩亞太區(qū)總裁及CEO、曼恩中國(guó)總裁李榮耀等在曼恩卡車(chē)前合影
大眾汽車(chē)品牌在中國(guó)，可謂是家喻戶曉。但大眾旗下的商用車(chē)品牌曼恩，在中國(guó)顯得有些高處不勝寒。作為全球知名的商用車(chē)品牌，曼恩在中國(guó)沒(méi)有像奔馳、沃爾沃一樣，獲得較高知名度。
不過(guò)，這一狀況正在悄悄發(fā)生變化。近來(lái)，曼恩走出神壇，大打親民牌，不斷縮小與中國(guó)用戶的距離感。一個(gè)月前，曼恩推出了一種“接地氣”運(yùn)營(yíng)解決方案——收益寶。這個(gè)透著鄉(xiāng)村重金屬味的名字，與來(lái)自歐洲“高大上”的解決方案相組合，并無(wú)違和感。無(wú)論是公司還是個(gè)體戶，中國(guó)卡車(chē)用戶最關(guān)注的是多賺錢(qián)。當(dāng)價(jià)格高昂的曼恩卡車(chē)，通過(guò)“收益寶”來(lái)告訴用戶如何收益更高時(shí)，中國(guó)用戶自然會(huì)對(duì)它開(kāi)始感興趣。
就在本次活動(dòng)，曼恩作為唯一參與的卡車(chē)品牌，將2輛MAN TGS 28.440、1輛MAN TGX 28.480、1輛MAN TGS 19.400牽引車(chē)擺到了中國(guó)觀眾面前。首先，MAN TGX 28.480被用于19日上午決賽開(kāi)幕式中的巡游車(chē)，這款擁有超大豪華駕駛室、配備12.4升排量、480馬力發(fā)動(dòng)機(jī)的牽引車(chē)，承載著嘉賓一道拉開(kāi)決賽序幕。另外，本屆SCCF大會(huì)的中央舞臺(tái)，是在2輛MAN TGS 28.440 6X2-2牽引車(chē)上搭建而成。在這兩天活動(dòng)中，MAN SCCF中央舞臺(tái)對(duì)整場(chǎng)比賽進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，期間還上演了豐富多彩的品牌互動(dòng)活動(dòng)。
在MAN+TGS+28.440上搭建的SCCF中央舞臺(tái)
作為一次賽車(chē)嘉年華活動(dòng)，本次曼恩還特意在MAN TGS 19.400 4X2上制作了目前上海最大的抓娃娃游戲機(jī)，成為了本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，并吸引了大量觀眾進(jìn)行排隊(duì)參與。在整個(gè)展會(huì)期間，曼恩車(chē)前一直排著長(zhǎng)隊(duì)。無(wú)論大人還是兒童，都急切盼望著能夠登上曼恩車(chē)，親自體驗(yàn)“抓娃娃”游戲。
和豪車(chē)同臺(tái)，讓觀眾近距離接觸，曼恩在讓中國(guó)公眾不再感到“觸不可及”。
參觀者在MAN TGS 19.400 4X2上制作的目前上海最大的抓娃娃游戲機(jī)前排起長(zhǎng)隊(duì)
