銷量不足2500輛 重汽曼平臺新品還不夠“給力”
“玉在匣中求善價,釵于奩內(nèi)待時飛”,這一句話或許是重汽曼平臺三款新品的如今寫照,但何時“起飛”還尚需機會。
此次武漢車展上,中國重汽與曼合資開發(fā)的三大成果——豪沃T5G、豪沃T7H和汕德卡(SITRAK),當之無愧成為重汽展臺的“臺柱子”,吸引了不少觀眾駐足觀看。
重汽展臺
這三款新車型在去年底亮相,今年初陸續(xù)推向市場,并成為重汽今年重點推廣產(chǎn)品。不過,這三款車合計銷量不到2500輛,與年初的萬輛計劃差距較大。這究竟是什么原因?qū)е碌??今后的推廣計劃又是什么呢?
在車展首日,主要負責重汽卡車公司的中國重汽集團銷售部副總經(jīng)理段恒永、SITRAK營銷部(屬于重汽商用車公司)經(jīng)理任軍兩位重汽高層親臨現(xiàn)場,召開一場小型的媒體交流會,并對這三款車型的今年推廣情況進行了一番解答。
中國重汽集團銷售部副總經(jīng)理段恒永
T5G、T7H今年已銷2000輛 與預(yù)期有差距
段恒永表示,自今年3月陸續(xù)上市后,豪沃T5G、 T7H僅銷售了2000多輛,其中,T5G銷了500多輛,T7H銷了1500多輛。
這一成績與原先設(shè)定的目標,顯然相差甚遠。在去年底的重汽卡車公司商務(wù)大會上,這兩款新品首次亮相時,中國重汽集團總經(jīng)理蔡東曾表示,2013年是豪沃T7H進入市場的第一年,產(chǎn)能3萬輛,銷售目標計劃1萬輛。
重汽HOWO-TH7國四車型
同時,在去年重汽卡車公司商務(wù)大會之后,眾多媒體刊登了“重汽2013年中重卡市場主推T7H、T5G”類似的新聞。但相比起重汽前9個月重卡9萬多輛的銷量,T5G、T7H前9個月僅為2000多輛的銷量,顯然是沒有達到之前的推廣預(yù)期。
對此,段恒永表示,目前T5G、T7H主推的是牽引車車型,而重汽在牽引車領(lǐng)域一直處于弱勢,這也影響到T5G、T7H的推廣。
在去年底T5G、T7H亮相時,蔡東還曾表示,T5G、T7H產(chǎn)品要組建獨立的網(wǎng)絡(luò)渠道,按照2013年的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃,將在全國招募100家左右的經(jīng)銷商。這一目標是否已達到呢?
“截至目前,T7H的經(jīng)銷商已經(jīng)有160多家,T5G的經(jīng)銷商有60多家?!?段恒永告訴記者,不但T5G、T7H的經(jīng)銷商是獨立于其它重汽產(chǎn)品的,這兩款產(chǎn)品的經(jīng)銷商也不能同屬于一家。“我們要把市場不斷細分化,T5G、T7H是兩款完全適用于不同領(lǐng)域的產(chǎn)品,T5G適用于中途物流,T7H適用于長途物流。因此,我們要把T5G、T7H的經(jīng)銷商也區(qū)分開來?!?/FONT>
也許,由于不再沿用重汽以前的營銷網(wǎng)絡(luò),T5G、T7H兩款車的銷售網(wǎng)絡(luò)重塑需要花費更多的時間,并且,經(jīng)銷商對于這兩款車的認識也存在過程,這些都使這兩款車進入市場的導(dǎo)入速度變慢。
重汽HOWO-T5G國四車型