如何融入“魔都”？扒一扒上汽大通的立身之本
【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
上海，這個國際化大都市，因為迪士尼樂園的“入駐”，又增添了一分夢幻色彩。身在魔都，沒有點“魔性”，自然難以立足。因此，在上海，每件事物都好像自帶魔力一般，有著不平凡的履歷或傳奇的故事。
而說到上海具有“魔性”的商用車企業(yè)，不得不提的便是上汽大通。作為上海的本土企業(yè)，它的快速成長，一直是業(yè)內(nèi)的一大爭論話題——讓后來者學(xué)習(xí)，讓競爭對手眼紅。最近，隨著迪士尼開園的臨近，上汽大通“Maxus大通廣場”的揭幕，又使其成為關(guān)注焦點。其“吸睛”的背后，究竟有哪些故事？最近的“大通廣場”事件，又是咋回事呢？下面，第一商用車網(wǎng)就為大家來扒一扒上汽大通的“魔性”所在。
“綠色交通聯(lián)盟暨申迪上汽戰(zhàn)略合作發(fā)布儀式”-大通廣場
魔性一：創(chuàng)新營銷模式 玩轉(zhuǎn)品牌傳播
若問營銷哪家強(qiáng)？商用車圈看大通。
說起借勢營銷，大家都不陌生。但是，借勢營銷應(yīng)該如何“玩”，就要看各人的真本事。深諳其道的上汽大通，此次對于即將開幕的上海迪士尼，就搞出了一把“新花樣”。
具體過程是這樣的：近日，上汽集團(tuán)與上海申迪集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立上海國際旅游度假區(qū)綠色交通聯(lián)盟，將在以上海迪士尼項目為核心的24.7平方公里度假區(qū)范圍內(nèi)，逐步實現(xiàn)整體交通方案“綠色化”。此次簽約的一個亮點便是度假區(qū)內(nèi)音樂廣場被命名為“Maxus大通廣場”，它將作為大型的房車基地迎接來自全國各地的房車游客。基地可容納100多輛房車，將滿足房車用水、用電等系列配套。
“綠色交通聯(lián)盟暨申迪上汽戰(zhàn)略合作發(fā)布儀式”-大通車隊
無疑，借迪士尼樂園在全國范圍內(nèi)掀起的追夢之行，“Maxus大通廣場”有望成為上海另一代表性景點。更重要的是，大通還為自己找了一個大客戶——在廣場揭幕當(dāng)天，大通向申迪集團(tuán)交付了首批100輛新能源汽車，作為上海國際旅游度假區(qū)綠色交通用車。這些往返于上海國際旅游度假區(qū)和中心熱門地點之間的車輛，將傳遞大通“國賓車”、“大大的MPV”及其綠色環(huán)保的理念，使大通的品牌力得到進(jìn)一步提升。
借迪士尼之勢做營銷，可能很多企業(yè)都想到了，但是，像大通這樣既揚(yáng)名，又獲利，還創(chuàng)新的，真的不多。
魔性二：專心做技術(shù) 產(chǎn)品力MAX
敢于這樣“大張旗鼓”地進(jìn)行品牌傳播，背后是產(chǎn)品的支撐。交付申迪集團(tuán)的100輛新能源車，就是個很好的例子?？梢哉f，上汽大通在熱點市場是從來不會落于人后的。
首先，針對新能源市場，上汽大通對純電動、混合動力和燃料電池三條技術(shù)路線同時布局，在國內(nèi)率先推出純電動寬體輕客EV80和國內(nèi)同級首款純電動MPV EG10，并在今年北京車展上推出了中國第一輛燃料電池輕型客車、國際同級輕客中第一款燃料電池汽車——V80燃料電池車。并且，上汽大通交付的首批100輛新能源汽車，既有純電動輕客，也有純電動MPV。其中，“大大的MPV”EG10以超越同級的“大空間、大動力、大形象、大科技”，鑄就國賓級品質(zhì)，全面滿足消費(fèi)者全領(lǐng)域需求；EV80純電動輕客擁有“全球最高技術(shù)水平、最長續(xù)駛里程”兩項全球之“最”，領(lǐng)先國內(nèi)同類產(chǎn)品。
