大通全順領(lǐng)銜 3月輕客輿情指數(shù)全面上漲

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

2015年3月份國內(nèi)輕客品牌新聞傳播整體點評：

 

在2015年3月（2015年3月2日-3月29日）的四周中，國內(nèi)八家主流輕客企業(yè)（或品牌）在四項傳播指標均有較大幅上漲，“第一影響力指數(shù)”月度總得分為13.5分，較2月（2015年2月2日-3月1日的四周）增加5分，增幅為59%。

 

就各家得分而言，3月份，第一陣營的上汽大通因在四項傳播指標中表現(xiàn)強勢，以較大優(yōu)勢奪得月度最高得分，排名第一；江鈴全順傳播力度較2月份有所下滑，排名降至第二；江淮星銳和東風御風得分較上月均漲幅近半，并列排名第三，在第二陣營的五家企業(yè)中表現(xiàn)最好。

 

下表是2015年3月第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。
 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

2015年3月份，八家輕客企業(yè)繼續(xù)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌宣傳、產(chǎn)銷數(shù)據(jù)、訂單、優(yōu)惠促銷和車展類信息為主。

 

從八家企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，3月份，八家輕客企業(yè)傳播力度均較2月份有所恢復，各項輿情傳播指標均出現(xiàn)較大幅度的上漲。具體來看，3月份，第一陣營的上汽大通憑借在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站方面的強勢傳播，月度得分較2月上漲了150%，奪得月度輿情冠軍；江鈴全順傳播力度較2月份略有下滑，降幅為11%，排名第二；華晨金杯月度得分與2月得分持平，排名從2月第五降至3月第七。第二陣營中，3月份表現(xiàn)較為突出的當屬江淮星銳和東風御風，兩家分別在社會新聞方面和專業(yè)網(wǎng)站方面表現(xiàn)較好，并列第三；此外，2月表現(xiàn)相對較好的南京依維柯，3月由于在門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站方面?zhèn)鞑チΧ壤^續(xù)提升，排名第五；其余兩家企業(yè)則表現(xiàn)平平。

 

八家輕客企業(yè)新聞傳播陣營劃分以及達標分數(shù)詳細變化，請點擊此處了解。

 

從傳播總量來看，3月份，八家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布318篇實際相關(guān)新聞（不包括重復及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索），570條（計入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄，80條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄；71條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)、汽車之家）新聞收錄。

 

相比2015年2月份，3月份上述四項指標均呈現(xiàn)不同程度地上漲。其中，實際新聞數(shù)量增長41%，百度新聞收錄量增長30%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長高達100%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量則增長58%。

 

2015年3月輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

 

 

2015年2月份，在實際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（68條）、華晨金杯（66條）和江淮星銳（54條）；百度收錄排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（148條）、上汽大通（100條）和華晨金杯（98條）；五大門戶網(wǎng)站收錄排名前三的企業(yè)分別為：江鈴全順（26條）、上汽大通（17條）和江淮星銳（13條）；三大專業(yè)網(wǎng)站收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（30條）、東風御風（11條）和福田風景（10條）。

 

在3月份的百度新聞收錄中，轉(zhuǎn)載冠軍被江鈴全順奪得，新聞為：《購買福特全順明星車款即可享受5000元》（轉(zhuǎn)載次數(shù)為23次）。

 

就2015年3月份第一影響力周排名而言，第一陣營中的上汽大通占據(jù)了四周中的全部周冠軍，表現(xiàn)強勢；江鈴全順獲得兩次亞軍和兩次季軍；華晨金杯傳播力度大不如前，未有一次進入周排名前三。第二陣營中，有三家企業(yè)四次進入前三，其中福田風景獲得兩次季軍，表現(xiàn)較為優(yōu)異。

 

3月份，八家輕客企業(yè)各周獲得前三名的企業(yè)詳見下表。

 

 

大通獨大、全順下滑 第一陣營點評

 

3月份，第一陣營的三家企業(yè)的傳播影響力僅上汽大通較2月大幅上漲，華晨金杯月度得分與上月持平，江鈴全順傳播力度則較上月略有下滑。

 

具體來看，上汽大通在“推出寬體輕客行業(yè)首款AMT產(chǎn)品”和“市場占有率超16%”等新聞亮點的影響下，在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站傳播方面表現(xiàn)強勢，排名月度首位；江鈴全順在“2月份額超50% 全順淡季堅守銷量魁首”等新聞熱點影響下，門戶網(wǎng)站方面的傳播表現(xiàn)最為搶眼，排名第二；華晨金杯因在門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站傳播表現(xiàn)疲軟，排名由上月第五降至第七，影響力下滑嚴重。

 

3月份，第一陣營的三家輕客企業(yè)得分均在周平均分1.2分以下，均未滿足達標要求。另外，三家企業(yè)3月份的月度得分加總占八家企業(yè)總分的56%，較2月份下降了5個百分點。