兩大陣營成型 2014年下半年輕客輿情小結(jié)

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

2014年下半年輕客品牌新聞傳播小結(jié)：

 

在2014年下半年的六個月（6月30日-12月28日）中，八家主流輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為146.5分，每家企業(yè)的周（共26周）平均得分為0.7分。

 

2014年下半年，江鈴全順憑借在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站兩方面優(yōu)異的傳播表現(xiàn)，以44.5分的總成績奪得2014年下半年輕客第一影響力指數(shù)冠軍。

 

下表是2014年下半年八家輕客企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

 

2014年下半年八家輕客企業(yè)第一影響力指數(shù)得分對比表
 

 

從上表可見，2014年下半年，八家輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力可分為兩大陣營：江鈴全順、華晨金杯和上汽大通的周平均得分在1.2分以上，高于下半年（26周）的周均得分（0.7分），處于第一陣營；江淮星銳、福田風(fēng)景、東風(fēng)御風(fēng)、南京依維柯和黃海瑞途的周平均得分在0.1-0.3分左右，低于下半年周均得分，屬第二陣營。

 

基于2014年下半年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和第一影響力指數(shù)的各項指標(biāo)統(tǒng)計，八家輕客企業(yè)（或品牌）兩極分化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，江鈴全順、華晨金杯和上汽大通三家輕客企業(yè)的新聞傳播量占絕對優(yōu)勢，三家企業(yè)的第一影響力得分占據(jù)總得分的76%。就傳播熱點而言，八家企業(yè)的傳播重點依次為：新產(chǎn)品、銷量、企業(yè)或行業(yè)、展會、新能源和出口等新聞的傳播。

 

從傳播總量來看，在2014年下半年的六個月里，八家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布4103篇實際相關(guān)新聞（即不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)等三家專業(yè)媒體網(wǎng)站搜索），10501條（計入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄，556條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）收錄；878條三大專業(yè)媒體網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)、汽車之家）收錄。
 

 

就實際新聞數(shù)而言，2014年下半年排名前三的企業(yè)分別是：華晨金杯（1207條）、江鈴全順（1083條）和上汽大通（766條）；百度收錄排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（3531條）、華晨金杯（3085條）和上汽大通（1918條）；五大門戶網(wǎng)站收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（154條）、江鈴全順（151條）、華晨金杯（115條）；三大專業(yè)網(wǎng)站收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（302條）、華晨金杯（237條）、上汽大通（156條）。

 

2014年下半年，八家輕客企業(yè)（或品牌）重大新聞事件詳見下表：

 

輕客企業(yè)	新聞	相關(guān) 領(lǐng)域
江鈴全順	福特全順11月銷售7617輛 同比勁增12.36%	銷量數(shù)據(jù)
華晨金杯	華晨金杯豐田動力版亮相	新產(chǎn)品
上汽大通	國內(nèi)輕客實現(xiàn)歐洲零突破 大通30輛V80出口愛爾蘭	出口
江淮星銳	江淮星銳用品質(zhì)贏得中國電信第一大單	訂單交付
福田風(fēng)景	“為生活而科技”福田新風(fēng)景G7全國上市	新產(chǎn)品
東風(fēng)御風(fēng)	東風(fēng)御風(fēng)純電動車成為西藏首款新能源輕客	產(chǎn)品推廣
南京依維柯	南京依維柯多款國IV改裝車亮相廣州車展	廣州車展
黃海瑞途	黃海瑞途Raytour原廠定制掀個性化高潮	品牌宣傳

 

從上表可以看出，2014年上半年，八家輕客企業(yè)的傳播重點基本圍繞新產(chǎn)品、出口、訂單交付、車展和銷量數(shù)據(jù)等新聞事件展開，其次是各家的品牌宣傳和產(chǎn)品推廣類新聞，三是各家企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)惠促銷信息。