兩大陣營成型 2014年下半年輕客輿情小結(jié)

 

第一陣營企業(yè)三家企業(yè)2014年下半年表現(xiàn)點(diǎn)評：

 

第一影響力周達(dá)標(biāo)分?jǐn)?shù)：1.4分

 

占據(jù)行業(yè)熱點(diǎn)：新產(chǎn)品 展會 銷量 出口 新能源

 

2014年下半年，江鈴全順、華晨金杯和上汽大通三家輕客企業(yè)的周平均得分在1.2分以上，屬于傳播第一陣營；三家企業(yè)下半年的得分加總占總分的76%。

 

就三家企業(yè)而言，在2014年下半年，平均每周每家有39條實(shí)際新聞，109條百度新聞收錄，5條五大門戶網(wǎng)站收錄，9條三大專業(yè)網(wǎng)站收錄。

 

下表為2014年下半年三家輕客企業(yè)的具體表現(xiàn)：

 

三家企業(yè)下半年第一影響力各項(xiàng)指標(biāo)對比表（單位：條）

 

 

從上表中可以看出， 2014年下半年，在第一影響力指數(shù)的四項(xiàng)指標(biāo)中，老牌勁旅江鈴全順和華晨金杯在三項(xiàng)指標(biāo)中均領(lǐng)先于后起之秀上汽大通，占據(jù)前兩位。其中，江鈴全順領(lǐng)先華晨金杯，主要因其在門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站方面的傳播表現(xiàn)最為優(yōu)異；華晨金杯排名第二，是因其在五大門戶網(wǎng)站收錄量指標(biāo)中優(yōu)勢較弱；而上汽大通憑借在輕客市場的優(yōu)異表現(xiàn)，其新聞傳播的影響力也越來越明顯，2014年下半年，上汽大通在五大門戶網(wǎng)站的新聞收錄超過江鈴全順和華晨金杯。

 

在第一影響力指數(shù)排名上，2014年下半年，有11周江鈴全順排名第一，有9周上汽大通排名第一，有8周華晨金杯排名第一（其中有兩周出現(xiàn)并列第一）。

 

第二陣營五家企業(yè)2014年下半年表現(xiàn)點(diǎn)評：

 

第一影響力周達(dá)標(biāo)分?jǐn)?shù)：0.3分

 

占據(jù)行業(yè)熱點(diǎn)：新產(chǎn)品 展會 銷量 新能源

 

2014年下半年，江淮星銳、福田風(fēng)景、東風(fēng)御風(fēng)、南京依維柯和黃海瑞途五家輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)周平均得分在0.3分左右，屬于第二陣營；五家輕客企業(yè)的得分加總占總分的24%。

 

從綜合表現(xiàn)上看，五家企業(yè)平均每家每周的實(shí)際新聞數(shù)為8條、百度新聞收錄為15條、五大門戶網(wǎng)站收錄為1條、三大專業(yè)網(wǎng)站收錄為1條。

 

下表為2014年下半年第二陣營五家輕客企業(yè)的新聞傳播詳情：
 

 

從上圖可以看出，在這五家企業(yè)中，江淮星銳和福田風(fēng)景表現(xiàn)最好，東風(fēng)御風(fēng)和南京依維柯次之，黃海瑞途的傳播表現(xiàn)最弱。就第一影響力排名而言，在2014年下半年的26周中，僅有南京依維柯有一周排名第一，其余四家未有一家取得過第一，福田風(fēng)景則有六次進(jìn)入前三。

 

在這五家輕客企業(yè)中，江淮星銳和福田風(fēng)景在實(shí)際新聞和百度收錄方面較有優(yōu)勢，其余三家則表現(xiàn)平平；在五大門戶網(wǎng)站和三大專業(yè)網(wǎng)站的傳播表現(xiàn)中，除黃海瑞途表現(xiàn)較差外，其余四家之間的差距不是太明顯。

 

2014年下半年，這五家輕客企業(yè)新聞傳播的重點(diǎn)主要集中在新聞事件、展會、新產(chǎn)品和優(yōu)惠促銷上。其中，新聞事件的傳播是影響五家企業(yè)第一影響力指數(shù)的重要因素之一。