大通南維柯不降反升 春假輕客輿情降至“冰點”

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

上周（2015年2月16日-2月22日），國內八家主流輕客企業(yè)（或品牌）由于受羊年春節(jié)假期影響以及在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播方面力度下滑，“第一影響力指數(shù)”總得分僅為1.4分，相比之前一周（2015年2月9日-2月15日）減少0.9分，環(huán)比降幅為39%，為輕客輿情統(tǒng)計以來的最低得分。

 

上周，上汽大通因在四項傳播指標中表現(xiàn)較為突出，以0.5分奪得春節(jié)長假期間輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分具體情況。
 

 

從上表可見，上周，八家輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播力度總體繼續(xù)下滑，與之前一周相比，僅兩家企業(yè)得分上漲，兩家持平，四家下滑。第一陣營中，三家企業(yè)得分均低于達標線1.4分，華晨金杯和江鈴全順僅得到0.1分，春節(jié)長假期間的影響力大幅下滑；第二陣營的五家企業(yè)中，只有南京依維柯一家滿足第二陣營周均0.3分的達標要求，其余四家企業(yè)均未達到周均要求。

 

從傳播總量來看，上周，八家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布20篇實際相關新聞（不計轉載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），16條（計入轉載數(shù)）百度新聞收錄，4條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）收錄；8條三大專業(yè)媒體網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)、汽車之家）收錄。

 

相比之前一周，上周上述四項指標均出現(xiàn)大幅下滑。其中，實際新聞數(shù)量下降73%，百度新聞收錄量下降90%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降71%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降27%。

 

上周輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

 

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，第一陣營的上汽大通憑借在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站方面的優(yōu)良表現(xiàn)，排名第一；而江鈴全順由于其在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站方面的新聞傳播力度大幅下滑，得分下滑最為明顯，排名降至第五位；第二陣營的南京依維柯因在春節(jié)長假中堅持傳播，不僅得分達標，排名也由之前一周的第四升至第二。

 

八家輕客企業(yè)新聞傳播陣營劃分以及達標分數(shù)詳細變化，請點擊此處了解。

 

就實際新聞數(shù)而言，上周排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（7條）、南京依維柯（4條）和華晨金杯等三家（均以2條并列第三）；百度收錄排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（6條）、黃海瑞途（5條）和南京依維柯（3條）；五大門戶網(wǎng)站收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（2條）和南京依維柯（2條）；三大專業(yè)網(wǎng)站收錄（包括轉載量）排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（2條）、南京依維柯等6家（均以1條并列第二）。

 

在上周的百度新聞收錄中，轉載冠軍被黃海瑞途奪得，新聞為：《歐系輕客瑞途物流性能小談》（轉載次數(shù)為4次）。

 

第一陣營第一影響力指數(shù)綜合分析

 

上周，第一陣營的華晨金杯和上汽大通雖有“銷量居首”和“獲獎”的新聞傳播亮點，但由于受春節(jié)長假影響，傳播范圍受限，影響力不大，導致兩家第一影響力指數(shù)得分欠佳，僅上汽大通一家得分尚可；而江鈴全順因其在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄表現(xiàn)較差，得分和排名下滑明顯。

 

上周，第一陣營的三家輕客企業(yè)得分均在周平均分1.2分以下，均未滿足達標要求。另外，三家企業(yè)上周的得分相加占八家企業(yè)總分的50%，較與之前一周的占比下滑了11個百分點。