鋼鐵巨人曼恩大玩體育營銷 足球還能這么玩

2017國際冠軍杯中國賽的賽程已經(jīng)結(jié)束，來自歐洲頂級豪強(qiáng)俱樂部的球隊，為中國球迷獻(xiàn)上了一次最完美的足球之旅。作為德國豪強(qiáng)球隊拜仁慕尼黑以及多特蒙德合作伙伴、贊助商，曼恩集團(tuán)更是借此機(jī)會推出了“冠軍成就曼恩”的主題，大玩了一把體育營銷，吸引了無數(shù)用戶和媒體的關(guān)注！

拜仁傳奇球星吉奧瓦尼·埃爾伯與曼恩客戶及媒體合影

作為擁有超過兩百年歷史的國際商用車制造商、道路運輸問題解決方案供應(yīng)商，曼恩集團(tuán)一直以來都有贊助的傳統(tǒng)。在曼恩企業(yè)傳媒副總裁Hartmut Sander先生提出的“曼恩運送德甲”的贊助活動新理念指導(dǎo)下，曼恩先后與拜仁慕尼黑、多特蒙德、沃爾夫斯堡、門興格拉德巴赫、漢堡和奧格斯堡六支德甲足球俱樂部達(dá)成了贊助合作協(xié)議，這些俱樂部都各擁有一輛曼恩品牌的球隊專用巴士。

行駛中的拜仁主色涂彩的曼恩巴士

在國際冠軍杯中國賽期間，曼恩集團(tuán)曼恩專程從香港調(diào)運了三輛大巴，以拜仁和多特蒙德主色調(diào)涂裝作為專用品牌巴士，為曼恩客戶、新聞媒體以及拜仁和多特蒙德隊員提供安全舒適的服務(wù)。曼恩球員大巴采用的是曼恩集團(tuán)最新研制的發(fā)動機(jī)組配置，不僅擁有強(qiáng)勁的動力還能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)能減排、減少油耗的目的。而車廂內(nèi)部設(shè)施更是充分體現(xiàn)出曼恩商用車科技創(chuàng)新和獨具匠心，及德國日耳曼民族特有的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捏w貼關(guān)懷。

而且，在拜仁慕尼黑與阿森納、AC米蘭的兩場對決期間，曼恩集團(tuán)還別出心裁地在上海和深圳的賽場分別展示了兩輛紅藍(lán)涂裝的曼恩EfficientLine高效版卡車供了解鑒賞。

拜仁主色涂彩的曼恩TGX卡車

作為曼恩商用車家族中能效冠軍， EfficientLine高效版牽引車搭載了曼恩D26發(fā)動機(jī)，具有重量輕、低轉(zhuǎn)速輸出高扭矩等特點。同時，車輛采用輕量化設(shè)計（與歐洲的其它牽引車相比重量減輕 300 kg），而較低的重量意味著較高的有效載荷和較低的油耗。最新型的APM（空壓機(jī)氣壓管理技術(shù)），通過電子設(shè)備控制打氣泵，只要空氣壓力達(dá)到一定程度就會自動分離，可有效減少約90%的嚙合時間，從而減少油耗。駕駛室也做了科學(xué)優(yōu)化，更加符合空氣動力學(xué)原理，同時對車輛的鑲板也做了流體力學(xué)改良，可以有效降低車輛在高速行駛時的風(fēng)阻，降低油耗。 而MAN BrakeMatic? 電子制動自動整合不同的車輛制動系統(tǒng)，將EBS主制動和發(fā)動機(jī)EVB或EVBec制動、PriTarder? 或 Intarder等輔助制動整合起來進(jìn)行制動管理，以多種形式的配合制動保證用戶在駕駛過程中遇到任何突發(fā)情況都有制動能力。寬敞的，符合人體工程學(xué)設(shè)計的駕駛室，采用新研制的高強(qiáng)度材料做主體，三點式安全帶進(jìn)一步加強(qiáng)駕駛者安全系數(shù)。具備強(qiáng)勁動力的曼恩EfficientLine高效版牽引車無論是設(shè)計還是配置都極好的契合了中國市場以及中國復(fù)雜多變的道路環(huán)境。

拜仁慕尼黑球隊與曼恩的吉祥物

活動期間，曼恩企業(yè)傳媒副總裁Hartmut Sander先生和曼恩中國總裁Thilo Halter先生共同接受了媒體聯(lián)合采訪，并舉辦了客戶溝通會，與客戶一起觀看了比賽，而且邀請了拜仁慕尼黑傳奇球星吉奧瓦尼·埃爾伯、哈?！に_利哈米季奇，與現(xiàn)場球迷、曼恩客戶和媒體朋友近距離面對面交流，合影留念。比賽現(xiàn)場有曼恩集團(tuán)的巨幅廣告在LED屏實時展示，而曼恩獅子和拜仁慕尼黑球隊吉祥物伯尼熊之間的趣味互動吸引了現(xiàn)場觀眾的眼光。在拜仁慕尼黑球隊隊服背部有一行小字Mia San Mia! 意思是我們就是我們，我們很強(qiáng)大！而這契合了“冠軍成就曼恩”的精神，無論是曼恩集團(tuán)還是拜仁慕尼黑球隊在各自的領(lǐng)域都是行業(yè)領(lǐng)先的存在?！肮谲姵删吐鳌钡闹黝}體現(xiàn)在體育競技拼搏到最后一秒，更體現(xiàn)在曼恩對品牌理念的專注、對產(chǎn)品科技的創(chuàng)新和對用戶體驗的熱忱。曼恩集團(tuán)此次體育營銷策略便是通過國際冠軍杯比賽，借助足球、借助拜仁慕尼黑、多特蒙德等球隊的巨大影響力實現(xiàn)傳播曼恩精神理念的目的。

曼恩集團(tuán)企業(yè)傳媒副總裁Hartmut Sander表示：“對曼恩來說，此次陪同拜仁慕尼黑球隊亞洲之行是一個絕好的機(jī)會。我們借助拜仁慕尼黑、多特蒙德球隊的光環(huán)讓亞洲、特別是中國，更多地了解了曼恩集團(tuán)，提高了品牌的知名度”。曼恩將繼續(xù)在體育營銷上進(jìn)行創(chuàng)新，以提高曼恩品牌的知名度，同時聚焦體驗式營銷，以貼近用戶、提升用戶的產(chǎn)品熱情。

曼恩集團(tuán)企業(yè)傳播事業(yè)部副總裁Mr. Hartmut Sander和曼恩中國總裁Mr. Thilo Halter

MAN Truck & Bus公司是歐洲領(lǐng)先的商用車輛制造商與運輸解決方案供應(yīng)商之一，年營業(yè)收入約為 90 億歐元（2016 年）。產(chǎn)品系列包括廂式客貨兩用車、卡車、巴士和柴油和燃?xì)獍l(fā)動機(jī)，以及終端到終端的客運和貨物運輸服務(wù)。作為大眾卡客車集團(tuán)的子公司，曼恩在全世界范圍內(nèi)雇傭有超過 35,500 名員工。