百?gòu)?qiáng)巡展 開(kāi)啟縣域車展新風(fēng)尚

 

“縣域的車展能做到你們這個(gè)程度，真的是了不起！”——這是4月19日參與百?gòu)?qiáng)巡展招遠(yuǎn)站開(kāi)幕式的經(jīng)銷商代表們，對(duì)巡展做出的評(píng)價(jià)。

 

4月19至20日，2014（第十一屆）全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市汽車巡展在河北遷安及山東膠州、招遠(yuǎn)同時(shí)舉辦。豐富、專業(yè)、個(gè)性十足、有新意、服務(wù)好、驚喜多等詞語(yǔ)再度成為三市消費(fèi)者對(duì)百?gòu)?qiáng)巡展的評(píng)價(jià)熱詞。十年積淀的百?gòu)?qiáng)巡展，繼續(xù)以弄潮兒的姿態(tài)，開(kāi)啟著中國(guó)縣域汽車展會(huì)的最新風(fēng)尚。

 

遷安站：從每一個(gè)細(xì)節(jié)打造縣域車展標(biāo)桿

 

遷安開(kāi)幕式人氣火爆

 

與二三線城市傳統(tǒng)車展不同的是，百?gòu)?qiáng)巡展的展前宣傳更有針對(duì)性和滲透性。作為征戰(zhàn)二三級(jí)汽車市場(chǎng)十余年的百?gòu)?qiáng)巡展來(lái)說(shuō)，深諳這個(gè)級(jí)別展會(huì)的宣傳方式和渠道滲透。在宣傳方式上，組委會(huì)遴選了最有效的媒介形式，以戶外廣告、宣傳車進(jìn)行面的傳播，以DM直投、夾報(bào)、手機(jī)短信進(jìn)行點(diǎn)的深入。尤其是在下沉滲透方面，更是以車輛巡游、小區(qū)海報(bào)等形式做到了終端下沉。在4月19日開(kāi)展的百?gòu)?qiáng)巡展遷安站現(xiàn)場(chǎng)，筆者發(fā)現(xiàn)，前往現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車的消費(fèi)者中有很多來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)。筆者在現(xiàn)場(chǎng)的采訪中就遇到了來(lái)自夏官營(yíng)鎮(zhèn)的母子倆，她們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)經(jīng)過(guò)一番比較后，最終選擇訂購(gòu)了長(zhǎng)城汽車的M4。

 

上海通用雪佛蘭移動(dòng)宣傳旗隊(duì)

 

在百?gòu)?qiáng)巡展每一站開(kāi)展前一周左右，組委會(huì)就會(huì)將當(dāng)站參展經(jīng)銷商組織起來(lái)，以會(huì)議交流的形式向經(jīng)銷商仔細(xì)講解優(yōu)秀案例，把其他站點(diǎn)經(jīng)銷商在展會(huì)中的優(yōu)秀做法與所有參展經(jīng)銷商共享，指導(dǎo)經(jīng)銷商為當(dāng)站展會(huì)做好各方面的準(zhǔn)備。在組委會(huì)的指導(dǎo)和優(yōu)秀案例的啟發(fā)下，各參展經(jīng)銷商紛紛行動(dòng)起來(lái)，根據(jù)自己的車型特點(diǎn)、優(yōu)惠政策等策劃了一系列的精彩活動(dòng)。

 

購(gòu)車抽獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)幸運(yùn)得主來(lái)了

 

在百?gòu)?qiáng)巡展遷安站，克萊斯勒看似不經(jīng)意的一個(gè)油筒吸引了眾多觀眾駐足；力帆汽車結(jié)合今年的巴西世界杯推出了720秒去巴西的活動(dòng)，一等獎(jiǎng)為免費(fèi)巴西11日游；上海通用雪佛蘭直接在展位前立起了一面“金蛋墻”，一排排金蛋的吸引力讓猶豫不決的消費(fèi)者立下訂單，另外他們還組織了移動(dòng)宣傳旗隊(duì)，游弋在現(xiàn)場(chǎng)的宣傳為他們招來(lái)了許多的潛在購(gòu)車者；長(zhǎng)城汽車的參展商在來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)布置完展位后，銷售顧問(wèn)集體來(lái)了個(gè)體育競(jìng)技團(tuán)隊(duì)常用的鼓勁儀式……

 

力帆汽車720秒免費(fèi)去巴西宣傳板

 

長(zhǎng)城汽車展前動(dòng)員會(huì)

 

眾多精心的準(zhǔn)備和組織，使得參展經(jīng)銷商在現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)異常精彩，據(jù)筆者了解，這些在展前認(rèn)真思考并精心準(zhǔn)備的展商，現(xiàn)場(chǎng)的展示和銷售效果都比較突出。

 

與一般地方展會(huì)不同，百?gòu)?qiáng)巡展組委會(huì)的目光不僅僅是聚焦在展會(huì)的促銷效果上。在做足了宣傳功課和現(xiàn)場(chǎng)助力經(jīng)銷商展示、推廣的工作之外，百?gòu)?qiáng)巡展組委會(huì)還將健康、積極向上的汽車公益文化和汽車文文明理念帶到了現(xiàn)場(chǎng)。

 

文明交通公益活動(dòng)簽名倡議大合影

 

2014年百?gòu)?qiáng)巡展現(xiàn)場(chǎng)，“安全出行文明交通”公益宣傳和“百?gòu)?qiáng)巡展順風(fēng)車”倡議兩個(gè)活動(dòng)讓到場(chǎng)觀眾對(duì)汽車社會(huì)中汽車公民的社會(huì)責(zé)任有了進(jìn)一步的了解。有觀眾當(dāng)場(chǎng)表示：百?gòu)?qiáng)巡展不僅是一個(gè)買車方便實(shí)惠的車展，更是一個(gè)對(duì)汽車社會(huì)有著很強(qiáng)責(zé)任感的車展。百?gòu)?qiáng)巡展所傳遞的汽車文化、汽車文明和汽車公益理念呈現(xiàn)了一個(gè)負(fù)責(zé)任的、高端的車展形象。