【每周一星】再下一城 上汽大通奪微信營(yíng)銷(xiāo)冠軍
第一商用車(chē)網(wǎng) 石琳琳
和前一周商用車(chē)企在微信傳播上“各取一瓢飲”的情況相比，上周的微信朋友圈，商用車(chē)企在借勢(shì)熱點(diǎn)上表現(xiàn)的相對(duì)集中，“國(guó)足殺入世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)”、“愚人節(jié)”、“清明節(jié)”成為最“受寵”的三大熱點(diǎn)事件。其中，上汽大通在這三個(gè)熱點(diǎn)事件上表現(xiàn)搶眼，除此以外，其還借剛剛開(kāi)園的上海迪斯尼，成功“植入”自家大大的MPV產(chǎn)品廣告，打造最時(shí)尚的狂歡盛典，成為上周名副其實(shí)的微信營(yíng)銷(xiāo)冠軍。
作為歐系輕客市場(chǎng)新軍，上汽大通不僅在銷(xiāo)量上節(jié)節(jié)攀升，2月份的排名超越老牌勁旅南京依維柯，從行業(yè)“前三”晉升為“前二”；更是在微信營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域勇奪上周商用車(chē)圈的營(yíng)銷(xiāo)冠軍，可謂如日中天。
蟄伏15年再進(jìn)12強(qiáng) 全民為國(guó)足慶功
上周的微信借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，首先要說(shuō)的便是歷經(jīng)15年再次躋身世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)的國(guó)足。國(guó)足再次重回亞洲12強(qiáng)，很多人“熱淚盈眶”，紛紛為國(guó)足十多年的努力與堅(jiān)持吶喊高歌，并祝愿國(guó)足能一路奏凱，挺進(jìn)俄羅斯。上汽大通、福田奧鈴、福田戴姆勒、東風(fēng)御風(fēng)、南京依維柯等商用車(chē)企也紛紛加入到這場(chǎng)“慶功宴”中。
點(diǎn)評(píng)：在“國(guó)足”這場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的博弈中，上汽大通機(jī)智過(guò)人，不僅積極參與慶功，還恰到好處地與自身品牌相結(jié)合進(jìn)行傳播，更借“國(guó)足”晉級(jí)世預(yù)賽12強(qiáng)發(fā)下大紅包，為粉絲帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的福利，好評(píng)如潮。
