新車新動(dòng)力 江淮汽車新常態(tài)下尋求突破
“這些數(shù)據(jù)告訴我們，江淮需要在發(fā)展方式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以應(yīng)對(duì)新型的消費(fèi)方式所帶來(lái)的用戶需求?！睆埼母J(rèn)為，細(xì)分市場(chǎng)的變化，還是能顯現(xiàn)一些市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而這也是江淮能夠在國(guó)內(nèi)輕卡市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位的重要原因。
產(chǎn)品升級(jí)換代 探索新型的營(yíng)銷傳播方式
張文根表示，江淮輕卡能夠保持良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，最核心的原因是具備了三方面的能力，即產(chǎn)品力、營(yíng)銷力和品牌力。
“進(jìn)入國(guó)四以后，企業(yè)的產(chǎn)品力極其重要。在這一點(diǎn)上，江淮前期有很強(qiáng)的儲(chǔ)備，包括江淮自主研發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)、今年邁斯福發(fā)動(dòng)機(jī)的全線量產(chǎn)，以及11月12日上市的邁斯福發(fā)動(dòng)機(jī)新品，都證明江淮擁有了自己的核心技術(shù)?！睆埼母f(shuō)，隨著排放標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，產(chǎn)品對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力的依賴會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。
在營(yíng)銷力上，他說(shuō)，江淮非常注重用戶的體驗(yàn)，包括今年“雙十一”期間在網(wǎng)絡(luò)上推出輕卡購(gòu)物節(jié)，都是基于這樣一種理念?！岸遥衲晡覀冞€在網(wǎng)絡(luò)上舉辦了很多讓利促銷及提升服務(wù)質(zhì)量的活動(dòng)，市場(chǎng)效果非常好。
至于品牌力，張文根認(rèn)為，這一能力是建立在前兩方面能力的基礎(chǔ)之上，自然形成的，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。
“江淮輕卡近年來(lái)所做的，一是在產(chǎn)品上致力于為用戶提供能多承載貨物的平臺(tái)，提高物流效率；二是通過(guò)對(duì)動(dòng)力系統(tǒng)的升級(jí)換代，切實(shí)為用戶節(jié)約油耗、降低運(yùn)營(yíng)成本。尤其，在用戶個(gè)性化需求增加的形勢(shì)下，江淮輕卡在車輛的操作輕便、座椅舒適和駕駛室的智能化方面下了很大功夫，也取得了很好的市場(chǎng)效果?！?張文根說(shuō)道。
如其所言，記者注意到，在2015武漢商用車展上，江淮汽車展示的輕卡產(chǎn)品中，僅有康鈴K系二代一款國(guó)四展品，其余輕卡均為國(guó)五產(chǎn)品；而新上市3.2升和4.8升兩款邁斯福發(fā)動(dòng)機(jī)，也是國(guó)五動(dòng)力產(chǎn)品，可見(jiàn)江淮為應(yīng)對(duì)排放要求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在排放和動(dòng)力技術(shù)方面做足了準(zhǔn)備。
