大通“獨領(lǐng)風(fēng)騷” 6月歐系輕客新聞輿情微漲

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

2015年6月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點評：

 

在2015年6月份（2015年6月1日-6月28日）的四周內(nèi)，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為13.3分，較5月（2015年5月4日-5月31日）的四周微增0.2分，增幅為2%。

 

就各家表現(xiàn)而言，6月份，新晉品牌上汽大通表現(xiàn)最為強勢，在四項傳播指標(biāo)中大幅領(lǐng)先于其他企業(yè)，奪得最高月度得分，排名第一；江鈴全順專業(yè)網(wǎng)站社會新聞方面的傳播優(yōu)勢，排名第二；福田圖雅諾較上月表現(xiàn)略有下滑，排名第三。

 

下表是6月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

2015年6月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中的相關(guān)新聞，多以品牌宣傳、新產(chǎn)品、銷量數(shù)據(jù)、訂單和優(yōu)惠促銷類信息為主。

 

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，6月份，上汽大通以“上汽大通前5月增長112.3%”為傳播熱點，在四項傳播指標(biāo)中均表現(xiàn)最佳，以月度得分5分、19%的環(huán)比增幅，奪得歐系輕客月度輿情冠軍；江鈴全順以“福特新款全順配置曝光 新增盲區(qū)監(jiān)測系統(tǒng)”為傳播熱點，在社會新聞方面力度不減，以月度得分2.8分、8%的環(huán)比增幅，奪得亞軍；福田圖雅諾以“大VAN格局顛覆者——圖雅諾的七宗‘最’”為重點，傳播力度較上月有所減弱，以2.2分、33%的降幅，排名第三；南京依維柯以“南京依維柯寶迪尊享版推介會在鄭舉行”為傳播要點，以1.3分、32%的環(huán)比降幅，排名第四；江淮星銳以“江淮星銳：歐系輕客黃標(biāo)車升級換車要抓緊”為傳播要點，以1.2分、100%的增幅，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)以“跟A0級家轎比油耗 東風(fēng)御風(fēng)不怕玩脫了”為看點，傳播力度較上月有所上升，以0.8分、60%的增幅，排名第六。

 

具體來看，6月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布286篇實際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索），673條（計入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄，80條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄；67條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

 

相比5月份，6月份上述四項傳播指標(biāo)三項上漲，一項下滑。其中，實際新聞數(shù)量上漲9%，百度新聞收錄量上漲11%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量上漲3%；門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降8%。

 

 

6月份，在實際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（93條）、江鈴全順（68條）和福田圖雅諾（46條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（221條）、福田圖雅諾（180條）、江鈴全順（150條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（23條）、江鈴全順（20條）、福田圖雅諾（19條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（31條）、江鈴全順（11條）、南京依維柯（9條）。

 

就6月份第一影響力周排名而言，上汽大通獨得三次周冠軍，江鈴全順奪得一次周冠軍。6月份各周獲前三名的企業(yè)詳見下表。

 

 

從上表可以看出，在6月四周的第一影響力指數(shù)排名中，上汽大通在強勢奪得三次周冠軍外，還奪得一次周亞軍，傳播勢頭不減；江鈴全順不甘示弱，6月奪回一次周冠軍，兩次亞軍、一次季軍，傳播力度較上月有所加大；上市熱度過后的福田圖雅諾，傳播力度明顯下滑，僅奪得一次亞軍，一次季軍；南京依維柯和江淮星銳各得一次季軍，表現(xiàn)依舊不給力。

 

“實際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

 

實際新聞，是指2015年6月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對傳播效果的重視程度。

 

就“實際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，6月份上汽大通的實際新聞傳播數(shù)量以月度93條、周均環(huán)比增加1條、4%的增幅，排名該項指標(biāo)第一。其新聞以品牌推廣、促銷、產(chǎn)品宣傳、出口和銷量數(shù)據(jù)類信息為主。

 

其他五家歐系輕客企業(yè)的實際相關(guān)新聞中，江鈴全順以月度68條、周均新聞量環(huán)比增加2條、13%的增幅，排名第二；福田圖雅諾以46條，周均環(huán)比減少2條、18%的降幅，排名第三；江淮星銳以周均環(huán)比增加5條、100%的增幅，排名第四；南京依維柯以周均環(huán)比減少1條、13%的降幅，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)以周均1.5條、83%的增幅，排名第六。

 

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)2015年6月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認(rèn)知度。

 

6月份，六家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄共有673條，周均168條，周均較上月增長11%。其中，上汽大通以月度收錄221條，周均環(huán)比增加10條，周均增幅為22%，排名第一；福田圖雅諾以180條，周均增加5條，周均增幅為13%，排名第二；江鈴全順以150條，周均增加5條，15%的增幅，排名第三；這三家企業(yè)的新聞收錄量之和，占6月份百度新聞收錄總量的82%，傳播表現(xiàn)搶眼。