江淮升前二 東風(fēng)第三 11月“輕卡第一影響力指數(shù)”排名出爐

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2019年11月國(guó)內(nèi)9家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：

在2019年11月（2019年11月4日-2019年12月1日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)9家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為1015分，環(huán)比10月（2019年9月30日-2019年11月3日）的五周得分（997分）上升1.8%。而且，11月份僅為四周，總分卻比10月份的五周還要高出18分。從中可以看出，11月份，各輕卡品牌的傳播力又有所增強(qiáng)。

奧鈴三度奪冠  歐馬可喜獲大獎(jiǎng)

總體來看，11月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”排行變化幅度較小。福田奧鈴憑借各項(xiàng)指數(shù)的優(yōu)異表現(xiàn)衛(wèi)冕第一，三度奪冠；江淮輕卡憑借較高的實(shí)際新聞發(fā)布量和行業(yè)網(wǎng)站的傳播量，排名升至第二；東風(fēng)輕卡穩(wěn)扎穩(wěn)打，繼續(xù)排名第三名；福田歐馬可排名第四位；其余幾家企業(yè)名次較上月未出現(xiàn)變化。

其中，作為福田汽車旗下的主力輕卡品牌之一，奧鈴11月有影響力的傳播事件，包括每年一度的輕卡行業(yè)盛會(huì)——“福田奧鈴&福康杯”2019中國(guó)勒芒大師賽全國(guó)總決賽于11月13日在鄭州落下帷幕；這項(xiàng)持續(xù)半年多的賽事，在行業(yè)內(nèi)的關(guān)注度和影響力持續(xù)提升。此外，11月9日，奧鈴國(guó)六全柴2.8動(dòng)力產(chǎn)品上市活動(dòng)在京舉行，該產(chǎn)品不僅在環(huán)保排放上完成國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，還在性能上進(jìn)行了全面提升；該產(chǎn)品的上市，也讓奧鈴國(guó)六車型譜更加豐富。

歐馬可則在11月份喜獲大獎(jiǎng)。11月28日，深耕城市貨運(yùn)領(lǐng)域的歐馬可S1超級(jí)輕卡，在2019“誰是第一”商用車年度評(píng)選中一舉奪得“2019年度第一高端藍(lán)牌輕卡”稱號(hào)，為其在輕卡市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位再添“勛章”。

2019年11月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜

江淮輕卡升第二  全力布局國(guó)六

從上表可見，11月份，江淮輕卡排名重回第二位，這與其在當(dāng)月的新聞事件傳播力度密切相關(guān)。11月24日，江淮輕卡全系國(guó)六新品上市會(huì)在深圳舉行。此次上市的全系國(guó)六江淮輕卡，不僅實(shí)現(xiàn)了環(huán)保升級(jí)，在節(jié)能、安全、舒適、智能和可靠性等方面也實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，引起行業(yè)高度關(guān)注；11月28日，江淮輕卡“最美卡哥 筑夢(mèng)中國(guó)”第三季總決賽頒獎(jiǎng)盛典暨第四季啟動(dòng)儀式在合肥舉行，該項(xiàng)賽事全國(guó)有1.3萬名輕卡車主參與，影響力可見一斑。

在國(guó)六布局上，11月“輕卡第一影響力指數(shù)”排名第三東風(fēng)輕卡，同樣可圈可點(diǎn)。11月30日，東風(fēng)輕卡全系搭載國(guó)六動(dòng)力的新款車型在北京正式上市；全面國(guó)六、煥新升級(jí)的東風(fēng)輕型車，不僅在上市前搶先斬獲11000輛的大客戶訂單，發(fā)布會(huì)上，又與卡加優(yōu)車達(dá)成1000輛國(guó)六產(chǎn)品采購(gòu)合作協(xié)議，引起行業(yè)和媒體的普遍關(guān)注。

以上這些輕卡行業(yè)11月份的標(biāo)志性事件，諸多國(guó)內(nèi)各品牌經(jīng)銷商和用戶代表參與其中，助推各企業(yè)傳播活動(dòng)的順利推進(jìn)。這些活動(dòng)后，媒體的多篇文章，諸如：《“福田奧鈴&?？当?019中國(guó)輕卡勒芒大師賽全國(guó)總決賽落下帷幕》、《滿足行業(yè)深度定制 福田歐馬可S1摘得“年度第一高端藍(lán)牌輕卡”大獎(jiǎng)》、《東風(fēng)輕卡全系國(guó)VI產(chǎn)品正式上市 現(xiàn)場(chǎng)簽約千輛大單！》和《全“芯”江淮全面升級(jí) 江淮輕卡制勝國(guó)六時(shí)代》等被行業(yè)媒體頻繁轉(zhuǎn)載，傳播熱度仍在持續(xù)，對(duì)提升品牌影響力有很大幫助。

結(jié)語(yǔ)

11月份的輕卡市場(chǎng)群雄逐鹿，精彩紛呈，在國(guó)六影響下，輕卡行業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。市場(chǎng)銷量方面，各大輕卡品牌都在等待年底的最后一波沖刺，在影響力傳播方面也同樣如此。