大通全順競賽式增長 歐系輕客傳播指數(shù)攀升

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

10月第五周（2015年10月26日-11月1日），國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為4.3分，較之前一周（2015年10月19日-10月25日）增加1分，環(huán)比增幅為30%。

10月第五周，上汽大通憑借在四項新聞傳播指標中的強勢表現(xiàn)，以1.6分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)中，有四家上漲，一家持平，僅一家企業(yè)下滑。其中，上汽大通以《鮮達網(wǎng)CEO李文憲談緣何鐘情上汽大通V80》為新聞熱點，傳播力度持續(xù)上漲；江鈴全順以《購全順縱享“0”壓力 首付僅需50% 》為熱點，傳播力度同樣看漲；東風御風以《御風化身房車“大咖”專攻細分市場成效顯著》為新聞重點，傳播力度大幅上揚；南京依維柯繼續(xù)以《南京依維柯連擊各大賽事快速發(fā)力賽事營銷》為重點，傳播力度略有提升；福田圖雅諾以《詮釋德系商務新典范 福田圖雅諾車型解析》為要點，傳播指數(shù)回落；江淮星銳以《空間隨心而變 商務隨行3折星銳限量供！》為看點，傳播指數(shù)與前周持平。

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有116條實際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）254條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），32條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），20條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項傳播指標全面上漲。其中，實際新聞數(shù)量增長25%，百度新聞收錄量增長34%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長10%，專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量增長82%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，上汽大通憑借在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站方面的絕對傳播優(yōu)勢，以1.6分、23%的環(huán)比增幅，排名第一；江鈴全順以1.4分、27%的環(huán)比增幅，排名第二；東風御風以0.7分、6倍的環(huán)比增幅，排名第三；南京依維柯以0.3分，2倍的環(huán)比增幅，排名第四；福田圖雅諾以0.2分、67%的環(huán)比降幅，排名第五；江淮星銳得分與前一周持平，排名第六。

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江鈴全順（41條）、上汽大通（35條）、江淮星銳（16條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（96條）、上汽大通（57條）、福田圖雅諾（51條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（12條）、江鈴全順（11條）、東風御風（4條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（8條）、江鈴全順（6條）和東風御風（4條）。

“實際新聞”指標分析

實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

上周，就“實際新聞”這一指標而言，江鈴全順以41條新聞的發(fā)布量、58%的環(huán)比增幅，排名該項指標第一。其新聞以《購全順縱享“0”壓力 首付僅需50%》為傳播熱點，其他則多為品牌宣傳、優(yōu)惠促銷和產(chǎn)品推廣類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，三家發(fā)布量上漲，兩家下滑。其中，上汽大通、東風御風和南京依維柯的增幅分別為40%、75%和133%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單、房車和產(chǎn)品推廣類信息為主。

“百度新聞收錄”指標分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認知度。

上周，在“百度新聞收錄”排名中，江鈴全順以96條收錄量、23%的環(huán)比增幅，排名第一。

其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于品牌推廣、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、房車與產(chǎn)品宣傳類信息。其中，相比之前一周，上汽大通（環(huán)比增長36%）、福田圖雅諾（環(huán)比增長24%）、東風御風（環(huán)比增長3倍）和南京依維柯（環(huán)比增長3.7倍）四家企業(yè)收錄量上漲，江淮星銳（環(huán)比下降9%）一家企業(yè)出現(xiàn)下滑。