江淮星銳爆發(fā)奪魁 輕客界三甲再生變局

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2017年3月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：

在2017年3月份的五周（2017年2月27日-2017年4月2日）里，受傳統(tǒng)銷售旺季的影響，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分為9.5分，周均得分較2017年2月份（2017年1月30日-2017年2月26日）的四周增加約1分，2017年3月份周均環(huán)比增幅為94%。

就各家傳播表現(xiàn)而言，2017年3月份，江淮星銳借新品上市異軍突起，在四項(xiàng)傳播指標(biāo)中全面開花，表現(xiàn)強(qiáng)勢，奪得月度排名第一；上汽大通憑借一貫穩(wěn)健的綜合傳播表現(xiàn)，與在社會(huì)新聞和門戶網(wǎng)站方面表現(xiàn)優(yōu)異的福田圖雅諾，并列排名第二位。

下表為2017年3月歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分具體情況。

第一影響力指數(shù)綜合分析

2017年3月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會(huì)媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以新品上市、銷量數(shù)據(jù)、房車和促銷類信息等為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，2017年3月份的傳播中，六家企業(yè)中四家出現(xiàn)不同程度上漲。其中，江淮星銳以《售11.57萬-20.07萬 二代江淮星銳宣布全國上市》為熱點(diǎn)，傳播力度環(huán)比飆漲；上汽大通以《上汽大通做客中國青年網(wǎng) 關(guān)注青少年健康成長》為熱點(diǎn)，周均指數(shù)環(huán)比上漲；福田圖雅諾以《福田圖雅諾/風(fēng)景G9房車發(fā)布 個(gè)性化定制》為熱點(diǎn)，周均得分大幅增長；江鈴全順以《經(jīng)典全順6座報(bào)價(jià)11.93萬起 提供2種動(dòng)力系統(tǒng)選擇》為重點(diǎn)，傳播力度提升；東風(fēng)御風(fēng)以《東風(fēng)御風(fēng)，平凡中的不平凡》為重點(diǎn)，得分環(huán)比下滑，排名由三甲降至第五；南京依維柯以《依維柯寶迪售價(jià)25.49萬 整車舒適穩(wěn)定性極佳》為要點(diǎn)，降幅較大。

具體來看，2017年3月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)僅發(fā)布286條實(shí)際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、570條（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄、61條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和53條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

相比2017年2月份，2017年3月份六家輕客企業(yè)（或品牌）的上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)全面上漲。其中，實(shí)際新聞數(shù)量增長2.4倍，百度新聞收錄量增長3倍，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長177%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長141%。

2017年3月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

2017年3月份，在實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：江淮星銳（80條）、福田圖雅諾（69條）和上汽大通（48條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：福田圖雅諾（193條）、江淮星銳（146條）和江鈴全順（104條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三企業(yè)分別為：江淮星銳（28條）、福田圖雅諾（11條）和上汽大通（8條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三企業(yè)分別是：江淮星銳（23條）、上汽大通（14條）和福田圖雅諾（11條）。

“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指2017年3月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，2017年3月份，圍繞最新二代產(chǎn)品上市，江淮星銳以月度80條，周均環(huán)比增加14條、周均環(huán)比大漲7倍，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。

其他五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實(shí)際相關(guān)新聞中，福田圖雅諾以月度69條，周均環(huán)比增長3.7倍，排名第二；上汽大通以月度48條、周均環(huán)比增長43%，排名第三；江鈴全順周均環(huán)比增長150%，排名第四；南京依維柯周均環(huán)比增長67%，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比增長100%，排名第六位。

 “百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)2017年3月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

2017年3月份，六家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄共有570條，五周周均114條，周均環(huán)比2017年2月上漲2.3倍。其中，福田圖雅諾以月度收錄193條，周均環(huán)比增加25條、增幅為179%，排名第一；江淮星銳以146條，周均環(huán)比增加27條、增長13.5倍，排名第二；江鈴全順以104條，周均環(huán)比增加17條、增幅為4倍，排名第三；上汽大通2017年3月周均環(huán)比增加4條，排名第四；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比增加2條，排名第五；南京依維柯周均環(huán)比增加3條，排名第六。