房車成推廣熱點(diǎn)？ 12月歐系輕客傳播下滑

2016年12月份，六家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄共有626條，四周周均157條，周均環(huán)比上月增長27%。其中，上汽大通以月度收錄178條，周均環(huán)比增加22條、增幅為96%，排名第一；東風(fēng)御風(fēng)以139條，周均環(huán)比減少8條、降幅為5%，排名第二；江鈴全順以116條，周均環(huán)比增加3條、增幅為12%，排名第三；南京依維柯12月周均環(huán)比增加15條，排名第四；福田圖雅諾周均環(huán)比減少8條，排名第五；江淮星銳周均環(huán)比減少3條，排名第六。

2016年12月5日-2017年1月1日，六家歐系輕客企業(yè)轉(zhuǎn)載量最多的一條新聞詳見下表：

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)，是指2016年12月內(nèi)的歐系輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。該指標(biāo)是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。

2016年12月份，六家歐系輕客企業(yè)共有90條門戶網(wǎng)站新聞收錄，環(huán)比上月增加15條。其中，南京依維柯以月度23條、周均環(huán)比增長5倍，排名第一；上汽大通以月度21條、周均環(huán)比增長67%，排名第二；江鈴全順以月度18條、周均環(huán)比增長25%，排名第三；福田圖雅諾和東風(fēng)御風(fēng)均以周均環(huán)比持平，排名第四和第五位；江淮星銳以周均環(huán)比85%的降幅，排名第六位。

六家歐系輕客企業(yè)被門戶網(wǎng)站收錄的90條新聞，主要集中于品牌推廣、企業(yè)年會(huì)、產(chǎn)品宣傳等。

2016年12月5日-2017年1月1日，六家歐系輕客品牌在門戶網(wǎng)站收錄量排名前三的新聞，見下表：

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

 “專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”，是指歐系輕客企業(yè)新聞被第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家三家專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)量。此系數(shù)反映了該企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。

2016年12月份，六家歐系輕客企業(yè)在這三家專業(yè)網(wǎng)站中，共發(fā)布相關(guān)新聞55條，較上月減少54條。其中，上汽大通以月度19條、周均環(huán)比上月增長25%，排名第一；江鈴全順以月度14條、周均環(huán)比持平，排名第二；東風(fēng)御風(fēng)以月度8條、周均環(huán)比下降50%，排名第三；南京依維柯以周均環(huán)比下降60%，排名第四；福田圖雅諾以68%的周均環(huán)比降幅，由上月第二名跌至第五；江淮星銳周均環(huán)比持平，排名第六位。

2016年12月5日-2017年1月1日，六家歐系輕客品牌在專業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞品牌推廣、房車和產(chǎn)品類優(yōu)惠促銷等展開，前三家企業(yè)的新聞傳播重點(diǎn)可見下表：