御風(fēng)推新品 大通玩訂制 7月歐系輕客傳播降溫

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年7月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點評：

在2016年7月份（7月4日-7月31日）的四周里，受輕客市場淡季來臨的影響，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分為13.5分，較6月份（5月30日-7月3日）的五周減少1.1分，月度環(huán)比降幅為8%。

就各家表現(xiàn)而言，2016年7月份，東風(fēng)御風(fēng)在四項傳播指標(biāo)中表現(xiàn)日漸強勢，再度奪得月度最高分，排名第一；上汽大通環(huán)比6月傳播力度有所上漲，尤其在社會新聞和專業(yè)新聞方面宣傳力度均有所增強，位居第二；福田圖雅諾7月在專業(yè)網(wǎng)站領(lǐng)域傳播表現(xiàn)不及上月，位居月度排名第三。

下表是7月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

第一影響力指數(shù)綜合分析

2016年7月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌推廣、新品上市和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，2016年7月份的月度傳播中，東風(fēng)御風(fēng)以《東風(fēng)御風(fēng)國五出品，一個核心兩大賣點》為傳播熱點，周均得分環(huán)比繼續(xù)攀升；上汽大通以《汽車行業(yè)迎來第三輪變革，上汽大通發(fā)布定制化平臺》為宣傳熱點，周均得分環(huán)比有所上漲；福田圖雅諾以《源自德國的福田圖雅諾EV歐洲上市》為熱點，宣傳力度與上月持平；江淮星銳以《客運再迎新單 江淮星銳實力穩(wěn)占四川市場》為重點，得分環(huán)比大幅下滑；南京依維柯以《國家電網(wǎng)組織“高考” 南京依維柯喜獲“狀元”》為重點，周均得分仍在谷底徘徊；江鈴全順以《歐洲輕客主流車型 新世代全順14.56萬起》為重點，7月傳播表現(xiàn)出人意料，得分首創(chuàng)新低，宣傳幾近“停滯”。

具體來看，2016年7月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布250條實際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、633條（計入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄、79條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和85條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

相比6月份，7月份上述四項傳播指標(biāo)三項上漲、一項下滑。其中，實際新聞數(shù)量增長42%，百度新聞收錄量增長17%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長4%；專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降11%。

2016年7月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

2016年7月份，在實際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：東風(fēng)御風(fēng)（91條）、上汽大通（72條）和福田圖雅諾（41條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：東風(fēng)御風(fēng)（271條）、福田圖雅諾（179條）和上汽大通（118條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：東風(fēng)御風(fēng)（32條）、上汽大通（21條）和福田圖雅諾（18條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：東風(fēng)御風(fēng)（36條）、上汽大通（30條）和福田圖雅諾（15條）。

“實際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

實際新聞，是指2016年7月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對傳播效果的重視程度。

就“實際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，2016年7月份，東風(fēng)御風(fēng)以月度91條，周均環(huán)比增加11條、周均環(huán)比增幅為92%，排名該項指標(biāo)第一。其新聞以品牌推廣、新品上市和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息為主。

其他五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實際相關(guān)新聞中，上汽大通以月度72條，周均環(huán)比增幅50%，排名第二；福田圖雅諾以月度41條、周均環(huán)比下降9%，排名第三；江淮星銳以周均環(huán)比下降44%，排名第四；南京依維柯和江鈴全順均以周均環(huán)比持平，排名第五、第六位。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)2016年7月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認(rèn)知度。

2016年7月份，六家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄共有633條，四周周均為158條，周均環(huán)比增長45%。其中，東風(fēng)御風(fēng)以月度收錄271條，周均環(huán)比增加45條、增幅為196%，排名第一；福田圖雅諾以179條，周均環(huán)比增加3條、增長7%，排名第二；上汽大通以118條，周均環(huán)比增加26條、增長67%，排名第三；南京依維柯以周均環(huán)比增加2 條，排名第四；江淮星銳周均環(huán)比增加1條，排名第五；江鈴全順7月周均環(huán)比減少12條，排名末位。