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御風超越大通首奪月度冠軍 6月歐系輕客傳播升溫

時間:2016/8/1 9:49:41來源:本站作者:責編:戴雅潔0條評論


2016年6月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點評


在2016年6月份(5月30日-7月3日)的五周里,受輕客市場回暖的影響,國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)(或品牌)第一影響力指數(shù)總得分為14.6分,較5月份(5月2日-5月29日)的四周增加1.3分,月度環(huán)比增幅為10%。


就各家表現(xiàn)而言,2016年6月份,東風御風在四項傳播指標中表現(xiàn)突出,首次奪得月度最高得分,排名第一;上汽大通環(huán)比5月傳播力度下滑較為嚴重,尤其在社會新聞方面表現(xiàn)欠佳,屈居第二;福田圖雅諾6月傳播發(fā)力明顯,其在社會新聞方面表現(xiàn)優(yōu)異,繼續(xù)占據(jù)月度排名第三。


下表是6月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。


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第一影響力指數(shù)綜合分析


2016年6月份,六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體(指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄)和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品,相關(guān)新聞多以品牌推廣、和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息為主。


從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出,2016年6月份的月度傳播中,東風御風以《三代人自駕闖歐洲 東風御風一路護航》為宣傳熱點,周均得分環(huán)比上月有所攀升;上汽大通以《C2B大規(guī)模定制項目 助力上汽大通打造“中國第一房車品牌”》為焦點,周均得分環(huán)比下滑較為明顯;福田圖雅諾以《邁向“國V”正當時福田圖雅諾踐行低碳環(huán)保領(lǐng)推國V新品》為熱點,得分穩(wěn)步上漲;江鈴全順以《用數(shù)據(jù)說話 口碑成就全順的王者地位》為重點,得分環(huán)比再度下滑;南京依維柯以《南京依維柯助力醫(yī)藥冷鏈物流,為安全護航!》為重點,周均得分跌入谷底;江淮星銳以《江淮星銳護航紅牛KTMR2R星之隊奪冠》為重點,傳播持續(xù)低迷。


具體來看,2016年6月份,六家輕客企業(yè)(或品牌)共計發(fā)布176條實際相關(guān)新聞(不包括重復及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量,數(shù)據(jù)來源:百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索)、543條(計入轉(zhuǎn)載數(shù))百度新聞收錄、76條五大門戶網(wǎng)站(新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰)新聞收錄和96條三家專業(yè)網(wǎng)站(第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家)新聞收錄。


相比5月份,6月份上述四項傳播指標兩項上漲、兩項下滑。其中,百度新聞收錄量增長41%,專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長60%;實際新聞數(shù)量下降24%,門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降17%。


2016年6月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計


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2016年6月份,在實際新聞發(fā)布數(shù)量方面,排名前三的企業(yè)分別是:上汽大通(62條)、東風御風(59條)和福田圖雅諾(56條);百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是:福田圖雅諾(209條)、東風御風(116條)和上汽大通(92條);門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為:東風御風(22條)、上汽大通(20條)和福田圖雅諾(15條);輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄(包括轉(zhuǎn)載量)排名前三的企業(yè)分別是:東風御風(33條)、上汽大通(25條)和福田圖雅諾(23條)。


“實際新聞數(shù)量”指標分析


實際新聞,是指2016年6月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實際發(fā)布條數(shù),不計重復轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對傳播效果的重視程度。


就“實際新聞數(shù)量”這一指標而言,2016年6月份,上汽大通以月度62條,周均環(huán)比減少16條、周均環(huán)比降幅為40%,排名該項指標第一。其新聞以品牌推廣、銷量數(shù)據(jù)和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息為主。


其他五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實際相關(guān)新聞中,東風御風以月度59條,周均環(huán)比增幅20%,排名第二;福田圖雅諾以月度56條、周均環(huán)比增長22%,排名第三;江鈴全順以周均環(huán)比增長13%,排名第四;南京依維柯和江淮星銳分別以周均環(huán)比降幅20%和周均環(huán)比下降71%,排名第五、第六位。


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“百度新聞收錄”指標分析


百度新聞收錄,指某企業(yè)2016年6月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認知度。


2016年6月份,六家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄共有543條,周均為109條,周均環(huán)比增長12%。其中,福田圖雅諾以月度收錄209條,周均環(huán)比增加22條、增幅為110%,排名第一;東風御風以116條,周均環(huán)比增加12條、增幅為109%,排名第二;上汽大通以92條,周均環(huán)比減少18條、下降50%,排名第三;江鈴全順以周均環(huán)比持平,排名第四;南京依維柯周均環(huán)比減少3條,排名第五;江淮星銳環(huán)比周均減少2條,排名第六。


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5月30日-7月3日,六家歐系輕客企業(yè)轉(zhuǎn)載量最多的一條新聞詳見下表:


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