御風(fēng)超越大通首奪月度冠軍 6月歐系輕客傳播升溫

時(shí)間:2016/8/1 9:49:41來(lái)源:本站作者:責(zé)編:戴雅潔0條評(píng)論

2016年6月份國(guó)內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：

在2016年6月份（5月30日-7月3日）的五周里，受輕客市場(chǎng)回暖的影響，國(guó)內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分為14.6分，較5月份（5月2日-5月29日）的四周增加1.3分，月度環(huán)比增幅為10%。

就各家表現(xiàn)而言，2016年6月份，東風(fēng)御風(fēng)在四項(xiàng)傳播指標(biāo)中表現(xiàn)突出，首次奪得月度最高得分，排名第一；上汽大通環(huán)比5月傳播力度下滑較為嚴(yán)重，尤其在社會(huì)新聞方面表現(xiàn)欠佳，屈居第二；福田圖雅諾6月傳播發(fā)力明顯，其在社會(huì)新聞方面表現(xiàn)優(yōu)異，繼續(xù)占據(jù)月度排名第三。

下表是6月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

第一影響力指數(shù)綜合分析

2016年6月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會(huì)媒體（指百度新聞收錄和門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌推廣、和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，2016年6月份的月度傳播中，東風(fēng)御風(fēng)以《三代人自駕闖歐洲東風(fēng)御風(fēng)一路護(hù)航》為宣傳熱點(diǎn)，周均得分環(huán)比上月有所攀升；上汽大通以《C2B大規(guī)模定制項(xiàng)目助力上汽大通打造“中國(guó)第一房車品牌”》為焦點(diǎn)，周均得分環(huán)比下滑較為明顯；福田圖雅諾以《邁向“國(guó)V”正當(dāng)時(shí)福田圖雅諾踐行低碳環(huán)保領(lǐng)推國(guó)V新品》為熱點(diǎn)，得分穩(wěn)步上漲；江鈴全順以《用數(shù)據(jù)說(shuō)話口碑成就全順的王者地位》為重點(diǎn)，得分環(huán)比再度下滑；南京依維柯以《南京依維柯助力醫(yī)藥冷鏈物流，為安全護(hù)航！》為重點(diǎn)，周均得分跌入谷底；江淮星銳以《江淮星銳護(hù)航紅牛KTMR2R星之隊(duì)奪冠》為重點(diǎn)，傳播持續(xù)低迷。

具體來(lái)看，2016年6月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)發(fā)布176條實(shí)際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、543條（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄、76條五大門(mén)戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和96條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

相比5月份，6月份上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)兩項(xiàng)上漲、兩項(xiàng)下滑。其中，百度新聞收錄量增長(zhǎng)41%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長(zhǎng)60%；實(shí)際新聞數(shù)量下降24%，門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄量下降17%。

2016年6月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

2016年6月份，在實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（62條）、東風(fēng)御風(fēng)（59條）和福田圖雅諾（56條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：福田圖雅諾（209條）、東風(fēng)御風(fēng)（116條）和上汽大通（92條）；門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：東風(fēng)御風(fēng)（22條）、上汽大通（20條）和福田圖雅諾（15條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：東風(fēng)御風(fēng)（33條）、上汽大通（25條）和福田圖雅諾（23條）。

“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指2016年6月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，2016年6月份，上汽大通以月度62條，周均環(huán)比減少16條、周均環(huán)比降幅為40%，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以品牌推廣、銷量數(shù)據(jù)和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息為主。

其他五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實(shí)際相關(guān)新聞中，東風(fēng)御風(fēng)以月度59條，周均環(huán)比增幅20%，排名第二；福田圖雅諾以月度56條、周均環(huán)比增長(zhǎng)22%，排名第三；江鈴全順以周均環(huán)比增長(zhǎng)13%，排名第四；南京依維柯和江淮星銳分別以周均環(huán)比降幅20%和周均環(huán)比下降71%，排名第五、第六位。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)2016年6月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

2016年6月份，六家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄共有543條，周均為109條，周均環(huán)比增長(zhǎng)12%。其中，福田圖雅諾以月度收錄209條，周均環(huán)比增加22條、增幅為110%，排名第一；東風(fēng)御風(fēng)以116條，周均環(huán)比增加12條、增幅為109%，排名第二；上汽大通以92條，周均環(huán)比減少18條、下降50%，排名第三；江鈴全順以周均環(huán)比持平，排名第四；南京依維柯周均環(huán)比減少3條，排名第五；江淮星銳環(huán)比周均減少2條，排名第六。