公益“并行” 圖雅諾、大通品牌傳播有方略

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年5月第四周（5月23日-5月29日），大概受車市步入淡季的影響，國內六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”各項傳播指數(shù)總得分僅為2.9分，得分較之前一周（5月16日-5月22日）減少1.4分，環(huán)比降幅為33%。

5月第四周，福田圖雅諾憑借在四項傳播指標方面的良好表現(xiàn)，以0.9分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，5月第四周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合得分中，僅一家企業(yè)實現(xiàn)上漲，五家不同程度下滑。其中，福田圖雅諾以《中國勒芒決戰(zhàn)三湘 福田奧鈴&圖雅諾釋放綠色正能量》為新聞熱點，四項傳播指標環(huán)比倍增；上汽大通以《上汽大通榮膺“全國五一勞動獎狀”殊榮》為新聞點，得分大幅下滑；東風御風以《東風御風攜實力車型亮相華中國際車展》為推廣重點，得分降幅近半數(shù)；江鈴全順以《福特全順主打“雙向戰(zhàn)術”勝算幾何!? 》為重點，得分環(huán)比腰斬；南京依維柯以《高端旅居車：福特E450 奔馳24H_依維柯房車》為要點，得分低迷；江淮星銳以《星銳店內現(xiàn)金優(yōu)惠1萬 歡迎來店試乘試駕》為重點，傳播近乎停滯。

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

5月第四周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有52條實際新聞（不計轉載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）91條百度新聞收錄（計入轉載數(shù)），12條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），17條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項傳播指標全面下滑。其中，實際新聞數(shù)量下降24%，百度新聞收錄量下降11%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降59%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降19%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，福田圖雅諾各以0.9分、125%的環(huán)比增幅，排名第一；上汽大通以0.8分、38%的環(huán)比降幅，排名第二；東風御風以0.7分、46%的環(huán)比降幅，排名第三；江鈴全順以50%的環(huán)比降幅，排名第四；南京依維柯和江淮星銳各以0.1分、50%和80%環(huán)比降幅，并列排名第五。

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：福田圖雅諾（14條）、上汽大通（13條）和東風御風（9條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（30條）、江鈴全順（21條）和上汽大通（20條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（4條）、上汽大通（4條）和東風御風（2條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：福田圖雅諾（5條）、上汽大通（5條）和東風御風（5條）。

“實際新聞”指標分析

實際新聞，是指本周內該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內對傳播效果的重視程度。

上周，就“實際新聞”這一指標而言，福田圖雅諾以14條新聞發(fā)布量、75%的環(huán)比增幅，排名該項指標第一。其新聞以《中國勒芒決戰(zhàn)三湘 福田奧鈴&圖雅諾釋放綠色正能量》為新聞熱點，其他則多為品牌宣傳和優(yōu)惠促銷類產品信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)，均出現(xiàn)不同程度下滑。其中，上汽大通、東風御風、江鈴全順、江淮星銳和南京依維柯環(huán)比降幅分別為38%、40%、10%、56%和40%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳和優(yōu)惠促銷類產品信息為主。