御風(fēng)向大通逼近 新老品牌傳播力度紊亂

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年5月第三周（5月16日-5月22日），在輕客市場(chǎng)銷量下滑背景下，國(guó)內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”各項(xiàng)傳播指數(shù)總得分為4.3分，得分較之前一周（5月9日-5月15日）增加0.8分，環(huán)比增幅為23%。

5月第三周，上汽大通和東風(fēng)御風(fēng)憑借在四項(xiàng)傳播指標(biāo)方面的優(yōu)異表現(xiàn)，各以1.3分并列奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，5月第三周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合得分中，三家企業(yè)實(shí)現(xiàn)上漲，一家持平，兩家下滑。其中，上汽大通以《上汽大通7年磨一劍 重返英國(guó)協(xié)同效應(yīng)漸現(xiàn)》為新聞熱點(diǎn)，得分略有下滑；東風(fēng)御風(fēng)以《東風(fēng)御風(fēng)天豐汽貿(mào)佛山店開業(yè)慶典落幕》為熱點(diǎn)，得分再度暴漲；江鈴全順以《福特全順官降背后折射出的底氣何來(lái)？》為宣傳熱點(diǎn)，傳播力度加大；江淮星銳以《江淮星銳惠州優(yōu)惠1.6萬(wàn)元 店內(nèi)現(xiàn)車充足》為熱點(diǎn)，得分大幅增長(zhǎng)；福田圖雅諾以《好品質(zhì)萬(wàn)里行 福田圖雅諾風(fēng)景武漢品鑒會(huì)》為重點(diǎn)，得分環(huán)比持平；南京依維柯以《南京依維柯：“工匠精神”鑄就行業(yè)傳奇》為重點(diǎn)，得分降幅達(dá)50%。 

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

5月第三周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有68條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）102條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），29條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），21條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，三家上漲，一家下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量增長(zhǎng)3%，百度新聞收錄量增長(zhǎng)2%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長(zhǎng)75%；門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降6%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來(lái)看，上周，上汽大通和東風(fēng)御風(fēng)各以1.3分、24%的環(huán)比降幅和86%的環(huán)比增幅，并列排名第一；江鈴全順以0.6分、2倍的環(huán)比增幅，排名第三；江淮星銳以0.5分、4倍的環(huán)比增幅，排名第四；福田圖雅諾得分環(huán)比持平，排名第五；南京依維柯以50%的環(huán)比降幅，排名第六。

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：上汽大通（21條）、東風(fēng)御風(fēng)（15條）和江鈴全順（10條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（41條）、東風(fēng)御風(fēng)（21條）和江鈴全順（18條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（14條）、東風(fēng)御風(fēng)（5條）和江鈴全順（4條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：東風(fēng)御風(fēng)（9條）、上汽大通（3條）和江鈴全順（3條）。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，上汽大通以21條新聞發(fā)布量、22%的環(huán)比降幅，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以《上汽大通7年磨一劍 重返英國(guó)協(xié)同效應(yīng)漸現(xiàn)》為新聞熱點(diǎn)，其他則多為品牌宣傳、產(chǎn)品宣傳和優(yōu)惠促銷類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，四家發(fā)布量上漲，一家下滑。其中，東風(fēng)御風(fēng)、江鈴全順、江淮星銳和福田圖雅諾環(huán)比增幅分別為36%、11%、50%和60%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌宣傳、產(chǎn)品宣傳和優(yōu)惠促銷等產(chǎn)品信息為主。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

上周，在“百度新聞收錄”排名中，上汽大通以41條的收錄量、9%的環(huán)比下降，排名第一。