大通入歐 圖雅諾地推 車展后輕客傳播陷低迷
【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
也許是受市場銷量下滑和北京車展過后傳播降溫的雙重作用，2016年5月第一周（5月2日-5月8日），國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”各項傳播指數(shù)總得分降至2.6分，得分較之前一周（4月25日-5月1日）減少2.7分，環(huán)比降幅達51%。
5月第一周，上汽大通憑借在四項傳播指標(biāo)方面的優(yōu)異表現(xiàn)，以1.2分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
從上表可以看出，5月第一周，在“2016北京車展”的強力傳播期過后，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合得分近乎全線下滑，僅一家企業(yè)實現(xiàn)上漲，其余五家均不同程度下滑。
其中，上汽大通以《上汽大通 殺回“海豚市場”》為新聞熱點，得分回落；福田圖雅諾以《福田圖雅諾2016品質(zhì)體驗萬里行走進鄭州》為新聞熱點，得分腰斬；東風(fēng)御風(fēng)以《東風(fēng)御風(fēng)國五全系列產(chǎn)品將于6月上市》為宣傳熱點，得分下滑；南京依維柯以《依維柯VISION概念車首發(fā) 搭載混動技術(shù)》為新聞點，得分略有下降；江淮星銳以《星銳領(lǐng)銜揭開江淮汽車戰(zhàn)略新布局》為熱點，得分略有上漲；江鈴全順則以《購全順物流車柳州江鈴官降7000 》為重點，得分爆降。
上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計
第一影響力指數(shù)綜合分析
“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。
5月第一周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有47條實際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）93條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），20條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），10條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。
相比之前一周，上周上述四項傳播指標(biāo)全線下滑。其中，實際新聞數(shù)量下降53%，百度新聞收錄量下降62%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降49%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降60%。
從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，上汽大通以1.2分、45%的環(huán)比降幅，排名第一；福田圖雅諾以0.4分、50%的環(huán)比降幅，排名第二；東風(fēng)御風(fēng)和南京依維柯各以0.3分、60%的環(huán)比降幅和25%的環(huán)比降幅，并列排名第三；江淮星銳和江鈴全順各以0.2分、100%的環(huán)比增幅和85%的環(huán)比降幅，并列排名第五。
其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：上汽大通（17條）、福田圖雅諾（10條）和江淮星銳（7條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（36條）、福田圖雅諾（24條）和南京依維柯（12條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（8條）、南京依維柯（4條）和福田圖雅諾（3條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（6條）、東風(fēng)御風(fēng)（3條）和福田圖雅諾（1條）。
“實際新聞”指標(biāo)分析
實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。
上周，就“實際新聞”這一指標(biāo)而言，上汽大通以17條新聞發(fā)布量、54%的環(huán)比降幅，排名該項指標(biāo)第一。其新聞以《上汽大通 殺回“海豚市場”》為傳播熱點，其他則多為品牌宣傳、2016北京車展和優(yōu)惠促銷類信息為主。
其余五家歐系輕客企業(yè)中，僅一家發(fā)布量上漲，一家持平，三家下滑。其中，南京依維柯、江鈴全順和東風(fēng)御風(fēng)的環(huán)比降幅分別為71%、80%和40%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳、2016北京車展和優(yōu)惠促銷等產(chǎn)品信息為主。
“百度新聞收錄”指標(biāo)分析
百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認(rèn)知度。
上周，在“百度新聞收錄”排名中，上汽大通以36條的收錄量、62%的環(huán)比降幅，排名第一。
