劍拔弩張 輕客各品牌出擊北京車展

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年4月第三周（4月18日-4月24日），“2016北京國際車展”開幕前夕，國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”傳播力度總得分為4.5分，較之前一周（4月11日-4月17日）增加0.2分，環(huán)比增長(zhǎng)5%。

4月第三周，東風(fēng)御風(fēng)憑借在社會(huì)新聞和專業(yè)網(wǎng)站方面的強(qiáng)勢(shì)傳播，以1.3分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，上周，“2016北京國際車展”開幕在即，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）紛紛展開宣傳攻勢(shì)，在新聞傳播綜合指數(shù)得分中，兩家實(shí)現(xiàn)上漲，四家下滑。其中，東風(fēng)御風(fēng)以《東風(fēng)御風(fēng)攜手國藥推廣新能源汽車》為新聞熱點(diǎn)，傳播指數(shù)增長(zhǎng)數(shù)倍；江鈴全順以《幸福來得太突然 新世代全順全系官降13000元》為熱點(diǎn)，傳播力度大漲；上汽大通以《上汽大通年均增長(zhǎng)超140%》為傳播重點(diǎn)，傳播指數(shù)下滑；南京依維柯以《依維柯助力輕客升級(jí) 全新概念車月底亮相》為新聞點(diǎn)，宣傳指數(shù)略有下降；福田圖雅諾以《福田圖雅諾榮膺第33屆濰坊國際風(fēng)箏會(huì)官方用車》為重點(diǎn)，傳播指數(shù)降幅減半；江淮星銳以《物美價(jià)廉 江淮星銳圓您房車夢(mèng)想》為看點(diǎn)，傳播力度再度低迷。

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有67條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）142條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），33條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），21條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，一項(xiàng)上漲，三項(xiàng)下降。其中，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長(zhǎng)31%；實(shí)際新聞數(shù)量下降21%，百度新聞收錄量下降5%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降18%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，東風(fēng)御風(fēng)以1.3分、3.3倍的環(huán)比增幅，排名第一；江鈴全順以1.2分、140%的環(huán)比增幅，排名第二；上汽大通以1分、38%的環(huán)比降幅，排名第三；南京依維柯以0.6分、40%的環(huán)比降幅，排名第四；福田圖雅諾以0.3分、50%的環(huán)比降幅，排名第五；江淮星銳以0.1分、67%的環(huán)比降幅，排名第六。

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江鈴全順（16條）、上汽大通（16條）和東風(fēng)御風(fēng)（15條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（40條）、東風(fēng)御風(fēng)（33條）和上汽大通（29條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（10條）、上汽大通（10條）和東風(fēng)御風(fēng)（6條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：東風(fēng)御風(fēng)（9條）、江鈴全順（5條）和上汽大通（3條）。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，江鈴全順和上汽大通各以16條新聞發(fā)布量、45%的環(huán)比增幅和45%的環(huán)比降幅，并列排名該項(xiàng)指數(shù)第一。其新聞分別以《幸福來得太突然 新世代全順全系官降13000元》和《上汽大通年均增長(zhǎng)超140%》為傳播熱點(diǎn)，其他則多為品牌宣傳、2016北京車展和優(yōu)惠促銷類信息為主。

其余四家歐系輕客企業(yè)中，一家發(fā)布量上漲，三家下滑。其中，南京依維柯、江淮星銳和福田圖雅諾的環(huán)比降幅分別為20%、44%和80%。這四家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌宣傳、2016北京車展、優(yōu)惠促銷和銷量數(shù)據(jù)等信息為主。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

上周，在“百度新聞收錄”排名中，江鈴全順以40條收錄量、135%的環(huán)比增幅，排名第一。

其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于品牌推廣、2016北京車展和優(yōu)惠促銷等產(chǎn)品宣傳類信息。其中，較之前一周，僅東風(fēng)御風(fēng)（環(huán)比增長(zhǎng)3.1倍）一家收錄量上漲，上汽大通（環(huán)比下降48%）、福田圖雅諾（環(huán)比下降44%）、南京依維柯（環(huán)比下降24%）和江淮星銳（環(huán)比下降60%）四家企業(yè)均出現(xiàn)不同程度下滑。