大通增產全順推新 2月成傳播淡季指數劇降

“門戶網站新聞收錄”指標分析

“門戶網站新聞收錄”指標，是指2016年2月內的歐系輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網易、鳳凰五大門戶網站刊登的數量。該指標是企業(yè)在一段時間內的社會認知度更為具體的體現。

2016年2月份，六家歐系輕客企業(yè)共有29條門戶網站新聞收錄，環(huán)比減少45條。其中，上汽大通以月度13條、67%的周均環(huán)比降幅，排名第一；江鈴全順以月度11條，50%的周均環(huán)比增幅，排名第二；東風御風和江淮星銳各以月度2條、83%的周均環(huán)比降幅和環(huán)比持平，并列排名第三；福田圖雅諾以周均93%的環(huán)比降幅，排名第五；南京依維柯2月整月以零條收錄量，排名墊底。

六家歐系輕客企業(yè)被門戶網站收錄的29條新聞，主要集中于品牌宣傳、訂單、優(yōu)惠促銷和產品類信息等。

2016年2月1日-2月28日，六家歐系輕客品牌在門戶網站收錄量排名前三的新聞，見下表：

“專業(yè)網站新聞收錄”指標分析

 “專業(yè)網站新聞收錄”，是指歐系輕客企業(yè)新聞被第一商用車網、方得網和汽車之家三家專業(yè)網站發(fā)布的數量。此系數反映了該企業(yè)的行業(yè)認知度。

2016年2月份，六家歐系輕客企業(yè)在這三家專業(yè)網站中，共發(fā)布相關新聞32條，較上月減少30條。其中，上汽大通以月度14條、周均環(huán)比上月下降56%，排名第一；東風御風以月度9條、周均環(huán)比下降33%，排名第二；江鈴全順以月度4條、周均環(huán)比下降50%，排名第三；福田圖雅諾以周均環(huán)比75%的降幅，排名第四；江淮星銳和南京依維柯2月份表現欠佳，并列后兩位。

2016年2月1日-2月28日，六家歐系輕客品牌在專業(yè)網站的傳播多圍繞品牌推廣、銷量數據、新品、產品宣傳和優(yōu)惠促銷等展開，前三家企業(yè)的新聞傳播重點可見下表：