全順大通圖雅諾玩“三人行” 要不要這么默契

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年3月第三周（3月14日-3月20日），在市場(chǎng)進(jìn)入“促銷季”的影響下，國(guó)內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”傳播力度總得分為2.3分，傳得分較之前一周（2016年3月7日-3月13日）增加0.4分，環(huán)比增幅為21%。

3月第三周，江鈴全順、上汽大通和福田圖雅諾在四項(xiàng)傳播指標(biāo)方面，均表現(xiàn)較為優(yōu)異，少見的以0.6分并列奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，在2016年3月的第三周里，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指標(biāo)中，三家上漲，兩家持平，一家下滑。其中，江鈴全順以《聚焦3·15 新世代全順的綠色安全系數(shù)怎樣》為新聞熱點(diǎn)，得分環(huán)比倍數(shù)上揚(yáng)；上汽大通以《上汽大通先行一步》為新聞熱點(diǎn)，傳播力度不及上月；福田圖雅諾以《立足市場(chǎng) 圖雅諾詮釋用戶體驗(yàn)之道》為熱點(diǎn)，得分恢復(fù)上漲；南京依維柯以《口碑是金 用戶為南京依維柯點(diǎn)贊》為重點(diǎn)，得分略有增長(zhǎng)；東風(fēng)御風(fēng)以《東風(fēng)御風(fēng)優(yōu)惠5000元現(xiàn)金 購(gòu)車贈(zèng)送大禮包》為重點(diǎn)，得分環(huán)比持平；江淮星銳以《廣來店星銳最低11.88萬起售現(xiàn)車充足》為要點(diǎn)，得分維持低位。

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客 企業(yè)（或品牌）共計(jì)有46條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）69條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），13條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），12條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，兩項(xiàng)上漲，一項(xiàng)持平，一項(xiàng)下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量增長(zhǎng)10%，專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄量增長(zhǎng)100%；門戶網(wǎng)站新聞收錄量環(huán)比持平；百度新聞收錄量則下降16%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，江鈴全順、上汽大通和福田圖雅諾憑借在四項(xiàng)傳播指數(shù)中均表現(xiàn)尚可，各以0.6分，100%的環(huán)比增幅、50%的環(huán)比降幅和100%的環(huán)比增幅，并列排名第一；南京依維柯和東風(fēng)御風(fēng)各以0.2分、環(huán)比增長(zhǎng)100%和環(huán)比持平，并列排名第四；江淮星銳的得分則以環(huán)比持平，排名第六。

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：上汽大通（13條）、江鈴全順（11條）和福田圖雅諾（8條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（24條）、福田圖雅諾（19條）和上汽大通（12條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（5條）、福田圖雅諾（5條）和上汽大通（2條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（4條）、江鈴全順（2條）和福田圖雅諾（2條）。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，上汽大通以13條新聞發(fā)布量、環(huán)比下降28%，排名該項(xiàng)指數(shù)第一。其新聞以《上汽大通先行一步》為傳播熱點(diǎn)，其他則多為品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、房車和優(yōu)惠促銷類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，四家發(fā)布量上漲，一家下滑。其中，江鈴全順、福田圖雅諾、東風(fēng)御風(fēng)和江淮星銳的環(huán)比增幅分別為83%、100%、67%和50%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌推廣、優(yōu)惠促銷、房車和產(chǎn)品宣傳類信息為主。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

上周，在“百度新聞收錄”排名中，江鈴全順以24條收錄、50%的環(huán)比增幅，排名第一。