僅大通還能挺住 傳播集體進入“促銷季”

【第一商用車網 原創(chuàng)】

2016年3月第二周（2016年3月7日-3月13日），在市場不景氣的大環(huán)境下，各品牌似乎集體進入了“促銷季”，國內六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”傳播力度總得分僅為1.9分，較之前一周（2016年2月29日-3月6日）減少0.6分，環(huán)比降幅為24%。

3月第二周，上汽大通在四項傳播指標表現(xiàn)最為優(yōu)異，以0.9分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，在2016年3月第二周里，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合得分中，一家上漲，一家持平，四家下滑。其中，上汽大通繼續(xù)以《上汽大通電動汽車國內外“兩頭俏紅”》為新聞熱點，得分環(huán)比下滑；福田圖雅諾以《立足市場 圖雅諾詮釋用戶體驗之道》為新聞熱點，得分上揚；江鈴全順以《春意漸濃 草長鶯飛 全順帶你離春意更近一步》為熱點，得分略有下滑；東風御風以《御風旅游分享2016年出境游發(fā)展趨勢》為重點，得分與前一周持平；南京依維柯以《“誠信315省錢更省心 新元素依維柯鉅惠全川”》為重點，得分再度下探；江淮星銳以《武安市江淮星銳最低11.88萬起售現(xiàn)車充足》為要點，得分跌去半數(shù)。

                     上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網站新聞收錄以及三家專業(yè)網站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有42條實際新聞（不計轉載，數(shù)據來源：百度新聞收錄和第一商用車網等三家專業(yè)網站）82條百度新聞收錄（計入轉載數(shù)），13條門戶網站新聞收錄（騰訊、新浪、網易、搜狐和鳳凰），6條專業(yè)網站新聞收錄（第一商用車網、方得網和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項傳播指標中，三項上漲，一項下滑。其中，實際新聞數(shù)量增長8%，百度新聞收錄量增長9%，門戶網站新聞收錄量增長8%；專業(yè)網站的新聞收錄量則下降50%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，上汽大通憑借在四項傳播指標中全面占優(yōu)，以0.9分、25%的環(huán)比降幅，排名第一；福田圖雅諾和江鈴全順各以0.3分、2倍的環(huán)比增幅和40%的環(huán)比降幅，并列排名第二；東風御風得分環(huán)比持平，排名第四；南京依維柯和江淮星銳各以67%和50%的環(huán)比降幅，并列排名第五。

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：上汽大通（18條）、南京依維柯（9條）和江鈴全順（6條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（39條）、江鈴全順（16條）和南京依維柯（12條）；門戶網站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（8條）、福田圖雅諾（3條）和江鈴全順（2條）；被第一商用車網等三家專業(yè)網站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（2條）、東風御風（2條）和江鈴全順（1條）。

“實際新聞”指標分析

實際新聞，是指本周內該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內對傳播效果的重視程度。

上周，就“實際新聞”這一指標而言，上汽大通以18條新聞發(fā)布量、得分與前一周環(huán)比持平，排名該項指標第一。其新聞以《上汽大通電動汽車國內外“兩頭俏紅”》為傳播熱點，其他則多為品牌推廣、產品宣傳、訂單和優(yōu)惠促銷類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，兩家發(fā)布量上漲，一家持平，兩家下滑。其中，南京依維柯和福田圖雅諾環(huán)比增幅分別為125%和3倍。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌推廣、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據和產品宣傳類信息為主。