半數(shù)新聞搞促銷 大通遭兩會“潛規(guī)則”奪冠
【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
2016年3月第一周（2016年2月29日-3月6日），在銷售旺季即將到來之際，國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”傳播力度總得分為2.5分，傳播指數(shù)較之前一周（2016年2月22日-2月28日）增加0.7分，環(huán)比增長39%。
3月第一周，上汽大通在四項傳播指標表現(xiàn)突出，以1.2分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
從上表可以看出，在2016年3月第一周里，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合得分中，四家上漲，一家持平，一家下滑。其中，上汽大通繼續(xù)以《上汽大通年度目標5萬輛》為新聞熱點，得分環(huán)比攀升；江鈴全順以《開年首月旗開得勝 福特全順1月銷車4764輛》為新聞熱點，得分略有下滑；南京依維柯以《3月18石家莊新維依維柯春季特賣會 驚喜連連》為促銷熱點，得分上漲；東風(fēng)御風(fēng)以《一大波兒美女強勢來襲 御風(fēng)美模任你挑！》為重點，傳播指數(shù)小幅提升；江淮星銳以《武漢江淮星銳上市5周年慶鉅惠全城＋豪華泰國雙人游》為熱點，得分略有增長；福田圖雅諾以《圖雅諾限時優(yōu)惠0.8萬 目前11.18萬起售》為要點，得分環(huán)比持平。
上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計
第一影響力指數(shù)綜合分析
“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。
上周，六家歐系輕客 企業(yè)（或品牌）共計有39條實際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）75條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），12條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），12條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。
相比之前一周，上周上述四項傳播指標中，兩項上漲，兩項下滑。其中，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長9%，專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄量增長50%；實際新聞數(shù)量下降7%，百度新聞收錄量下降31%。
從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，上汽大通憑借在四項傳播指標中表現(xiàn)最佳，以1.2分、50%的環(huán)比增幅，排名第一；江鈴全順以0.5分、17%的環(huán)比降幅，排名第二；南京依維柯以0.3分、2倍的環(huán)比增幅，排名第三；東風(fēng)御風(fēng)和江淮星銳均以100%的環(huán)比增幅，并列排名第四；福田圖雅諾與前一周環(huán)比持平，排名墊底。
其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：上汽大通（18條）、江鈴全順（6條）、江淮星銳（6條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（34條）、江鈴全順（25條）、江淮星銳（9條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（8條）、江鈴全順（3條）、南京依維柯（1條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（5條）、江鈴全順（2條）、南京依維柯（2條）。
“實際新聞”指標分析
實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。
上周，就“實際新聞”這一指標而言，上汽大通以18條新聞發(fā)布量、50%的環(huán)比增幅，排名該項指標第一。其新聞以《上汽大通年度目標5萬輛》為傳播熱點，其他則多為品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、訂單和優(yōu)惠促銷類信息為主。
其余五家歐系輕客企業(yè)中，兩家發(fā)布量上漲，三家下滑。其中，江鈴全順、南京依維柯和福田圖雅諾環(huán)比降幅分別為54%、20%和80%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌推廣、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)和產(chǎn)品宣傳類信息為主。
“百度新聞收錄”指標分析
百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認知度。
上周，在“百度新聞收錄”排名中，上汽大通以34條收錄、42%的環(huán)比增幅，排名第一。
其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于品牌推廣、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)與產(chǎn)品宣傳類信息。其中，相比之前一周，南京依維柯和東風(fēng)御風(fēng)兩家企業(yè)收錄量環(huán)比持平，江鈴全順（環(huán)比下降59%）、江淮星銳（環(huán)比下降18%）和福田圖雅諾（環(huán)比下降86%）三家企業(yè)收錄量下滑。
