元宵節(jié)傳播疲軟 大通全順玩蹺蹺板

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年2月第四周（2016年2月22日-2月28日），元宵佳節(jié)過后，國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”傳播力度持續(xù)疲軟，總得分僅為1.8分，傳播指數(shù)較之前一周（2016年2月15日-2月21日）減少0.5分，環(huán)比下降22%。

2月第四周，上汽大通春節(jié)后傳播力度環(huán)比小幅滑落，以0.8分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，在2016年2月第四周里，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)中，一家上漲，三家下滑，兩家持平。其中，上汽大通以《上汽大通 劍指5萬輛銷量目標》為新聞熱點，得分小幅下滑；江鈴全順以《福特新全順年內(nèi)上市 換搭國產(chǎn)增壓引擎》為新聞熱點，得分翻倍增長；南京依維柯以《石家莊依維柯得意降4000元 元宵節(jié)降價》為促銷熱點，得分環(huán)比持平；東風(fēng)御風(fēng)冷飯熱炒，以《靠譜！盤點東風(fēng)御風(fēng)全國節(jié)油冠軍挑戰(zhàn)賽“七宗最”》為重點，得分大幅跌落；江淮星銳以《突破改裝車市場 江淮星銳再獲電信大單》為熱點，得分與前周持平；福田圖雅諾以《感恩常在 福田圖雅諾與全國抗戰(zhàn)老兵共譜金猴新春》為要點，得分再度下滑。

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客 企業(yè)（或品牌）共計有42條實際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）109條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），11條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），8條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項傳播指標中，兩項上漲，一項持平，一項下滑。其中，百度新聞收錄量增長27%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長22%；實際新聞數(shù)量環(huán)比前一周持平；專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄量下降33%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，上汽大通憑借在四項傳播指數(shù)中占優(yōu)，以0.8分、20%的環(huán)比降幅，排名第一；江鈴全順以0.6分、100%的環(huán)比增幅，排名第二；南京依維柯、東風(fēng)御風(fēng)、江淮星銳和福田圖雅諾各以0.1分，環(huán)比持平、環(huán)比下降83%、環(huán)比持平和環(huán)比下降50%，并列排名第三。

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江鈴全順（13條）、上汽大通（12條）、南京依維柯（5條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（61條）、上汽大通（24條）、江淮星銳（11條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（6條）、上汽大通（4條）、江淮星銳（1條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（5條）、江鈴全順（1條）、東風(fēng)御風(fēng)（1條）。

“實際新聞”指標分析

實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

上周，就“實際新聞”這一指標而言，江鈴全順以13條新聞發(fā)布量、30%的環(huán)比增幅，排名該項指數(shù)第一。其新聞以《福特新全順年內(nèi)上市 換搭國產(chǎn)增壓引擎》為傳播熱點，其他則多為品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、訂單和優(yōu)惠促銷類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，兩家發(fā)布量上漲，一家持平，兩家下滑。其中，上汽大通和東風(fēng)御風(fēng)環(huán)比降幅分別為8%和70%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌推廣、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)和產(chǎn)品宣傳類信息為主。

“百度新聞收錄”指標分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認知度。

上周，在“百度新聞收錄”排名中，江鈴全順以61條收錄、2.1倍的環(huán)比增幅，排名第一。