大通圖雅諾御風(fēng)列三甲 1月歐系輕客新聞輿情下降

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年1月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點評：

在2016年1月份（2016年1月4日-1月31日）的四周內(nèi)，受新年和促銷的影響，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為12.3分，較2015年12月份（2015年11月30日-2016年1月3日）的五周減少6.9分，周均降幅為18%。

就各家表現(xiàn)而言，2016年1月份，上汽大通在四項傳播指標(biāo)方面繼續(xù)表現(xiàn)優(yōu)異，奪得最高月度得分，排名第一；福田圖雅諾較2016年1月表現(xiàn)有所增強(qiáng) ，尤其在專業(yè)網(wǎng)站新聞發(fā)布量方面表現(xiàn)突出，排名第二；東風(fēng)御風(fēng)環(huán)比上月傳播力度雖略有下滑，但憑借新年第一周的強(qiáng)勢表現(xiàn)，躋身月度排名第三。

下表是2016年1月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

第一影響力指數(shù)綜合分析

2016年1月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌推廣、新產(chǎn)品、銷量數(shù)據(jù)、訂單和優(yōu)惠促銷類信息為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，2016年1月份的月度傳播中，上汽大通以《中國上汽大通商用車批量交付愛爾蘭》為傳播熱點，傳播力度不及上月；福田圖雅諾以《福田圖雅諾攜手漢聽大賽踐行公益夢想》為新聞熱點，得分環(huán)比上月有所提升；東風(fēng)御風(fēng)以《2015東風(fēng)御風(fēng)節(jié)油挑戰(zhàn)賽全國總決賽圓滿收官》為傳播重點，宣傳力度有所減弱；江鈴全順以《共筑錦繡前程 福特全順鉅惠迎新年》為新聞要點，得分下滑近半；南京依維柯以《三環(huán)元通獲南京依維柯全國優(yōu)秀經(jīng)銷商獎》為要點，得分環(huán)比略有提升；江淮星銳以《物流業(yè)高速發(fā)展 江淮星銳2015銷量穩(wěn)提升》為看點，周得分環(huán)比持平。

具體來看，2016年1月份，新年伊始，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布969條實際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、1570條（計入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄、74條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和62條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

相比2015年12月份，2016年1月份上述四項傳播指標(biāo)全面下滑。其中，實際新聞數(shù)量下降20%，百度新聞收錄量下降17%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降43%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降31%。

2016年1月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

2016年1月份，在實際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（429條）、江淮星銳（220條）和上汽大通（140條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（546條）、江淮星銳（326條）和上汽大通（279條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（34條）、福田圖雅諾（16條）、東風(fēng)御風(fēng)（11條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：福田圖雅諾（20條）、上汽大通（18條）、東風(fēng)御風(fēng)（13條）。

就2016年1月份第一影響力周排名而言，福田圖雅諾奪得兩次周冠軍，上汽大通和東風(fēng)御風(fēng)各奪得一次周冠軍。2016年1月份各周獲前三名的企業(yè)詳見下表：

上表可以看出，2016年1月的四周里，六家企業(yè)的排名較上月（2015年12月）變動較大，前三甲的爭奪愈發(fā)激烈，上月表現(xiàn)較好的東風(fēng)御風(fēng)本月略顯疲態(tài)，福田圖雅諾則在上月頹勢下逆襲上位。在1月四周的第一影響力指數(shù)排名中，上汽大通依舊表現(xiàn)穩(wěn)健，“一哥”地位穩(wěn)固；江鈴全順則仍徘徊在二三名；福田圖雅諾強(qiáng)勢回歸，奪得兩周冠軍；東風(fēng)御風(fēng)奪得新年首冠和一次季軍，表現(xiàn)不及上月。