大通全順領(lǐng)銜鬧春 歐系輕客傳播指數(shù)下滑

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年2月第一、二周（2016年2月1日-2月7日、2月8日-2月14日），受猴年春節(jié)長假各企業(yè)新聞傳播基本停滯的影響，國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”下滑較為明顯，2月前兩周合并計(jì)分總得分僅為2.2分（周均1.1分），周均傳播力度較1月最后一周（2016年1月25日-1月31日）減少1.9分，環(huán)比下降63%。

2016年2月前兩周綜合得分顯示，上汽大通憑借持續(xù)的傳播表現(xiàn)，以0.7分（周均0.35分）奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是2月前兩周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，在2016年2月前兩周里，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合周均得分，全線下滑。其中，上汽大通以《上汽大通“春季攻勢”鉅惠來襲》為新聞熱點(diǎn)，周均傳播指數(shù)下滑明顯；江鈴全順以《國產(chǎn)新全順申報(bào)圖曝光 將用兩款發(fā)動機(jī)》為新聞熱點(diǎn)，周均傳播指數(shù)較兩周前略有下降；東風(fēng)御風(fēng)以《走出調(diào)整期 東風(fēng)御風(fēng)今年要沖擊1.2萬輛》為熱點(diǎn)，周均得分同樣下滑；福田圖雅諾以《福田圖雅諾與全國抗戰(zhàn)老兵共譜金猴新春》為重點(diǎn)，周均得分下降半數(shù)；江淮星銳以《寬敞的一室一廳 實(shí)拍江淮星銳旅居車》為要點(diǎn)，周均得分下滑；南京依維柯以《石家莊依維柯得意降0.4萬元 現(xiàn)車充足》為賣點(diǎn)，周均得分維持谷底。

2月前兩周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

2月份前兩周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有65條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）104條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），9條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），12條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，2月份前兩周，上汽大通憑借持續(xù)的傳播表現(xiàn)，以0.7分，周均0.35分、環(huán)比下降79%，排名第一；江鈴全順以0.6分，周均0.3分、環(huán)比下降25%，排名第二；東風(fēng)御風(fēng)以0.4分，周均0.2分、環(huán)比下降33%，排名第三；福田圖雅諾和江淮星銳均以50%的周均環(huán)比降幅，并列排名第四；南京依維柯以75%的周均環(huán)比降幅，排名第六。

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：上汽大通（21條）、江鈴全順（18條）、江淮星銳（10條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（37條）、上汽大通（28條）、江淮星銳（16條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（4條）、上汽大通（2條）、東風(fēng)御風(fēng)（2條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（5條）、江鈴全順（2條）、東風(fēng)御風(fēng)（2條）。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

2月前兩周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，上汽大通以21條新聞發(fā)布量，周均（10.5條）環(huán)比下滑73%，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以《上汽大通“春季攻勢”鉅惠來襲》為傳播熱點(diǎn)，其他則多為品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、訂單和優(yōu)惠促銷類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，同樣全線下滑。其中，江鈴全順、江淮星銳、東風(fēng)御風(fēng)、福田圖雅諾和南京依維柯的周均環(huán)比降幅分別為84%、85%、68%、57%和93%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌推廣、訂單、新能源、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、房車和產(chǎn)品宣傳類信息為主。