大通得分占比超50% 歐系輕客傳播指數(shù)微漲

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年1月第四周（2016年1月25日-1月31日），在新春佳節(jié)及長假來臨之際，國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為3分，傳播力度較之前一周（2016年1月18日-1月24日）增加0.2分，環(huán)比增長7%。

2016年1月第四周，上汽大通憑借全方面的強(qiáng)勢表現(xiàn)，以1.7分高居歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，在2016年第四周里，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)中，兩家上漲，三家持平，一家下滑。其中，上汽大通以《上汽大通V80實(shí)力相助“冰雪戰(zhàn)役”》為新聞熱點(diǎn)，得分飆漲；江鈴全順以《品質(zhì)保障+市場營銷 福特全順年底銷量逆勢上漲》為新聞熱點(diǎn)，得分與前一周持平；東風(fēng)御風(fēng)以《盤點(diǎn)東風(fēng)御風(fēng)全國節(jié)油冠軍挑戰(zhàn)賽“七宗最”》為熱點(diǎn)，得分維持前一周水平；南京依維柯以《三環(huán)元通獲南京依維柯全國優(yōu)秀經(jīng)銷商獎》為重點(diǎn)，得分上漲；福田圖雅諾以《榮耀商務(wù)之道 福田圖雅諾“為改變而生”》為要點(diǎn)，得分下滑嚴(yán)重；江淮星銳以《空間隨心而變 商務(wù)隨行3折星銳限量供！》為賣點(diǎn)，得分與前一周持平。

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有170條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）262條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），15條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），17條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，一項(xiàng)上漲，三項(xiàng)持平。其中，專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄量增長55%；實(shí)際新聞數(shù)量下降33%，百度新聞收錄量下降38%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降25%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，上汽大通憑借在各項(xiàng)指標(biāo)方面的強(qiáng)勢傳播，以1.7分、113%的環(huán)比增幅，排名第一，且得分占上周總分57%的比重，超過其他五家企業(yè)之和；江鈴全順得分與前一周持平，排名第二；東風(fēng)御風(fēng)同樣與前一周得分持平，排名第三；南京依維柯、福田圖雅諾和江淮星銳各以100%的環(huán)比增幅、80%的環(huán)比降幅和環(huán)比持平，并列排名第四。

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江鈴全順（57條）、上汽大通（39條）、江淮星銳（33條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（87條）、江鈴全順（72條）、江淮星銳（42條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（12條）、江鈴全順（1條）、東風(fēng)御風(fēng)（1條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（9條）、江鈴全順（2條）、東風(fēng)御風(fēng)（2條）。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，江鈴全順以57條新聞發(fā)布量、54%的環(huán)比降幅，排名該項(xiàng)指數(shù)第一。其新聞以《品質(zhì)保障+市場營銷 福特全順年底銷量逆勢上》為傳播熱點(diǎn)，其他則多為品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、訂單和優(yōu)惠促銷類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，兩家發(fā)布量上漲，三家下滑。其中，江淮星銳、東風(fēng)御風(fēng)和福田圖雅諾的環(huán)比降幅分別為54%、8%和56%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌推廣、訂單、新能源、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、房車和產(chǎn)品宣傳類信息為主。