大通強(qiáng)勢(shì)回歸 歐系輕客傳播指數(shù)上漲

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

12月第三周（2015年12月14日-12月20日），國(guó)內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為3.2分，傳播力度較之前一周（2015年12月7日-12月13日）增加0.5分，環(huán)比增幅19%。

12月第三周，上汽大通的四項(xiàng)新聞傳播指數(shù)強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)，以1.5分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)中，兩家上漲，兩家持平，兩家下滑。其中，上汽大通再度發(fā)力，以《上汽大通發(fā)布最新戰(zhàn)略 未來(lái)將推多款新車》為新聞熱點(diǎn)，傳播指數(shù)大幅上漲；東風(fēng)御風(fēng)以《嚇人！你知道東風(fēng)御風(fēng)純電動(dòng)輕客今年賣了多少嗎？》為熱點(diǎn)，傳播力度有所下滑；江鈴全順以《暖冬約“惠”,全順0利率半價(jià)購(gòu)再掀熱潮》為新聞點(diǎn)，傳播力度溫和；福田圖雅諾炒冷飯，以《德國(guó)商務(wù)旗艦圖雅諾亮相廣州車展盡展國(guó)賓車風(fēng)范》為重點(diǎn)，傳播指數(shù)略有下滑；江淮星銳以《江淮星銳：以尖兵產(chǎn)品發(fā)力城市物流市場(chǎng)》為看點(diǎn)，傳播指數(shù)小幅上漲；南京依維柯以《年底沖量雙節(jié)同惠，依維柯雙節(jié)大促》為看點(diǎn)，傳播指數(shù)低迷。

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客 企業(yè)（或品牌）共計(jì)有205條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）322條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），17條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），16條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，三項(xiàng)上漲，一項(xiàng)持平。其中，實(shí)際新聞數(shù)量增長(zhǎng)10%，百度新聞收錄量增長(zhǎng)18%，專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量增長(zhǎng)23%；門戶網(wǎng)站新聞收錄量與之前一周持平。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來(lái)看，上周，上汽大通憑借在四項(xiàng)傳播指數(shù)中的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，以1.5分、114%的環(huán)比增幅，排名第一；東風(fēng)御風(fēng)和江鈴全順各以0.5分、38%的環(huán)比降幅和與前一周持平，并列排名第二；福田圖雅諾以0.4分、20%的環(huán)比降幅，排名第四；江淮星銳以100%的環(huán)比增幅，排名第五；南京依維柯得分與前一周持平，排名第六。

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江鈴全順（100條）、江淮星銳（48條）、上汽大通（33條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（132條）、上汽大通（90條）、江淮星銳（67條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（7條）、福田圖雅諾（6條）、江鈴全順（3條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（10條）、東風(fēng)御風(fēng)（5條）、江鈴全順（1條）。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，江鈴全順以100條新聞發(fā)布量、33%的環(huán)比增幅，排名該項(xiàng)指數(shù)第一。其新聞以《暖冬約“惠”,全順0利率半價(jià)購(gòu)再掀熱潮》為傳播熱點(diǎn)，其他則多為品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、訂單和優(yōu)惠促銷類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，一家發(fā)布量上漲，一家持平，三家下滑。其中，東風(fēng)御風(fēng)、福田圖雅諾和南京依維柯的降幅分別為41%、41%和43%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌推廣、訂單、新能源、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、房車和產(chǎn)品宣傳類信息為主。