大通居首全順墊底 歐系輕客傳播指數(shù)下滑

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

11月第三周（2015年11月16日-11月22日），“雙11”的促銷熱度過后，國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為4.1分，傳播力度較之前一周（2015年11月9日-11月15日）減少0.6分，環(huán)比下降13%。

11月第三周，上汽大通在四項新聞傳播指標中表現(xiàn)超強，以1.7分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，上周，“雙11”傳播熱度過后，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)中，四家上漲，兩家下滑。其中，上汽大通以《上汽大通企業(yè)更名跨界C2B 攜全家族車型登陸廣州》為新聞熱點，傳播指數(shù)恢復上漲；福田圖雅諾則大起大落，以《質(zhì)勝同籌 德國商務旗艦圖雅諾再成焦點》為熱點，傳播力度大幅下探；南京依維柯以《南京依維柯好評如潮 武漢商用車展熱銷收官》為新聞點，傳播指數(shù)迅速提升；江淮星銳以《江淮星銳屢獲各地訂單》為傳播重點，傳播指數(shù)略有上升；東風御風以《御風用超級大單捍衛(wèi)純電動輕客龍頭地位》為重點，傳播指數(shù)略有提升；江鈴全順以《唐山市經(jīng)典全順汽車售價11.48萬起 歡迎垂詢》為看點，傳播指數(shù)跌入谷底。

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有187條實際新聞（不計轉載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）261條百度新聞收錄（計入轉載數(shù)），15條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），28條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項傳播指標中，兩項上漲，兩項下滑。其中，實際新聞數(shù)量增長4%，專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量增長17%；百度新聞收錄量下降38%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降55%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，上汽大通憑借四項傳播指標的超強表現(xiàn)，以1.7分、70%的環(huán)比增幅，排名第一；福田圖雅諾和南京依維柯各以0.7分，71%的環(huán)比降幅和6倍的環(huán)比增幅，并列排名第二；江淮星銳以0.5分、67%的環(huán)比增幅，排名第四；東風御風以0.4分、33%的環(huán)比增幅，排名第五；江鈴全順雖然在前兩項指標上表現(xiàn)突出，但在后兩項指標上卻都交了白卷，最終以0.1分、83%的環(huán)比降幅，排名第六。

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江鈴全順（55條）、上汽大通（45條）、江淮星銳（42條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（65條）、上汽大通（63條）、江淮星銳（58條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（7條）、福田圖雅諾（4條）、東風御風（2條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（12條）、南京依維柯（6條）、福田圖雅諾（4條）。

“實際新聞”指標分析

實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

上周，就“實際新聞”這一指標而言，江鈴全順以55條新聞發(fā)布量、4%的環(huán)比降幅，排名該項指數(shù)第一。其新聞以《唐山市經(jīng)典全順汽車售價11.48萬起 歡迎垂詢》為傳播重點，其他則多為品牌推廣、車展、新品、優(yōu)惠促銷和產(chǎn)品宣傳類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，兩家發(fā)布量上漲，一家持平，兩家下滑。其中，上汽大通和江淮星銳的增幅分別為73%和24%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以車展、訂單、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、房車類信息為主。