大通御風(fēng)階梯式上漲 10月歐系輕客新聞輿情下滑
【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
2015年10月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點評：
在2015年10月份（2015年9月28日-11月1日）的五周內(nèi)，受十一長假和市場下滑的影響，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為18.3分，較9月（2015年8月31日-9月27日）的四周減少1.6分，降幅為8%。
就各家表現(xiàn)而言，10月份，上汽大通在四項傳播指標(biāo)上表現(xiàn)突出，傳播力度上漲，奪得最高月度得分，排名第一；江鈴全順較上月表現(xiàn)有所下滑，但在社會新聞傳播方面優(yōu)勢明顯，排名第二；東風(fēng)御風(fēng)環(huán)比傳播力度加速上漲，排名第三。
下表是10月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。
第一影響力指數(shù)綜合分析
2015年10月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌宣傳、新產(chǎn)品、銷量數(shù)據(jù)、訂單和優(yōu)惠促銷類信息為主。
從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，10月份，上汽大通以《上汽大通推出“首付3萬0利率”金融購車方案》為傳播熱點，傳播指數(shù)較上月階梯式上揚；江鈴全順以《快運快贏成福特全順賽事營銷“名片”》為傳播熱點，傳播力度小幅回落；東風(fēng)御風(fēng)以《房車市場升溫 東風(fēng)御風(fēng)順勢加速占領(lǐng)市場》為重點，傳播力度較9月增幅明顯；江淮星銳以《江淮新推星銳節(jié)油王 售價11.68萬元》為傳播要點，傳播指數(shù)看漲；福田圖雅諾以《詮釋德系商務(wù)新典范 福田圖雅諾車型解析》為傳播要點，傳播力度大幅下滑；南京依維柯以《南京依維柯連擊各大賽事快速發(fā)力賽事營銷》為看點，傳播力度較9月有所下滑。
具體來看，10月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布512條實際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、955條（計入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄、140條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和79條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。
相比9月份，10月份上述四項傳播指標(biāo)一項上漲、三項下滑。其中，實際新聞數(shù)量增長26%；百度新聞收錄量下降5%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降11%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降9%。
2015年10月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計
10月份，在實際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：江淮星銳（128條）、上汽大通（122條）和江鈴全順（117條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（263條）、江淮星銳（205條）和上汽大通（192條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（41條）、江鈴全順（35條）、江淮星銳（23條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（30條）、東風(fēng)御風(fēng)（19條）、江鈴全順（12條）。
就10月份第一影響力周排名而言，上汽大通奪得三次周冠軍，東風(fēng)御風(fēng)奪得兩次周冠軍。10月份各周獲前三名的企業(yè)詳見下表：
上表可以看出，六家企業(yè)間的新老品牌競爭進(jìn)一步加劇，殺入前三強的企業(yè)增加到五家。在10月五周的第一影響力指數(shù)排名中，上汽大通表現(xiàn)最優(yōu)；東風(fēng)御風(fēng)和江淮星銳雙雙實現(xiàn)逆襲，御風(fēng)除奪得兩次周冠軍外，還奪得兩次周季軍，星銳奪得三次周亞軍；江鈴全順和福田圖雅諾則較9月表現(xiàn)下滑嚴(yán)重。
“實際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析
實際新聞，是指2015年10月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對傳播效果的重視程度。
就“實際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，10月份，江淮星銳異軍突起，其實際新聞傳播數(shù)量以月度128條、周均環(huán)比增加6條、30%的增幅，排名該項指標(biāo)第一。其新聞以品牌推廣、優(yōu)惠促銷、產(chǎn)品宣傳、出口和銷量數(shù)據(jù)類信息為主。
其新聞以品牌推廣、優(yōu)惠促銷、產(chǎn)品宣傳、出口和銷量數(shù)據(jù)類信息為主。
其他五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實際相關(guān)新聞中，上汽大通以月度122條、周均環(huán)比增加2條、9%的增幅，排名第二；江鈴全順以117條、周均環(huán)比增加2條、10%的增幅，排名第三；福田圖雅諾周均環(huán)比減少10條，降幅達(dá)45%，排名第四；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比增加2條，排名第五；南京依維柯周均較上月減少2條，排名第六。
