上汽大通豪取冠軍 歐系輕客傳播指數微降

【第一商用車網 原創(chuàng)】

11月第一周（2015年11月2日-11月8日），受“雙十一”營銷傳播的影響，國內六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數”總得分為4分，傳播力度較之前一周（2015年10月26日-11月1日）減少0.3分，環(huán)比下降7%。

11月第一周，上汽大通憑借在四項新聞傳播指數中的超強表現，以2.5分豪取歐系輕客第一影響力指數冠軍。下表是上周第一影響力指數得分的具體情況。

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數中，有四家上漲，一家持平，僅一家企業(yè)下滑。其中，上汽大通以《上汽大通廣州車展 G10上市/新款V80 》為新聞熱點，傳播力度持續(xù)飆漲；江鈴全順以《國產新全順或廣州車展亮相 搭載兩種動力》為熱點，傳播力度略有下滑；江淮星銳以《空間隨心而變 商務隨行3折星銳限量供！》為重點，傳播力度上漲；福田圖雅諾繼續(xù)以《福田圖雅諾元首國賓車》為要點，傳播力度與前一周持平；南京依維柯以《2015中國大越野，南京依維柯再摘桂冠》為要點，傳播指數回落；東風御風以《東風汽車與昆山廣得源簽訂2000輛御風純電動輕客合同》為看點，傳播指數降幅明顯。

上周歐系輕客行業(yè)大事件統計

第一影響力指數綜合分析

“第一影響力指數”得分源于以下四項指標的綜合表現：實際新聞數量、百度新聞收錄、五大門戶網站新聞收錄以及三家專業(yè)網站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有167條實際新聞（不計轉載，數據來源：百度新聞收錄和第一商用車網等三家專業(yè)網站）269條百度新聞收錄（計入轉載數），32條門戶網站新聞收錄（騰訊、新浪、網易、搜狐和鳳凰），17條專業(yè)網站新聞收錄（第一商用車網、方得網和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項傳播指標中，兩項上漲，一項持平，一項下降。其中，實際新聞數量增長44%，百度新聞收錄量增長6%；門戶網站新聞收錄量與前一周持平；專業(yè)網站新聞數量下降15%。

從“第一影響力指數”得分排名來看，上周，上汽大通憑借四項超高的傳播指數，以2.5分、56%的環(huán)比增幅，排名第一；江鈴全順以0.8分、43%的環(huán)比降幅，排名第二；江淮星銳以0.3分、2倍的環(huán)比增幅，排名第三；福田圖雅諾得分與前一周持平，排名第四；南京依維柯和東風御風分別以67%和86%的環(huán)比降幅，并列排名第五。

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江鈴全順（67條）、上汽大通（44條）、江淮星銳（37條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（101條）、上汽大通（81條）、福田圖雅諾（58條）；門戶網站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（13條）、江鈴全順（10條）、江淮星銳（4條）；被第一商用車網等三家專業(yè)網站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（16條）、東風御風（1條）。

“實際新聞”指標分析

實際新聞，是指本周內該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數，不計重復轉發(fā)條數。此系數反映了企業(yè)一周內對傳播效果的重視程度。

上周，就“實際新聞”這一指標而言，江鈴全順以67條新聞發(fā)布量、63%的環(huán)比增幅，排名該項指數第一。其新聞以《國產新全順或廣州車展亮相 搭載兩種動力》為傳播熱點，其他則多為品牌宣傳、新品、優(yōu)惠促銷和產品推廣類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，三家發(fā)布量上漲，兩家下滑。其中，上汽大通、江淮星銳和福田圖雅諾的增幅分別為26%、131%和30%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數據、訂單、房車和產品推廣類信息為主。