大通奪冠 御風(fēng)回落 歐系輕客傳播指數(shù)下滑

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

10月第二周（2015年10月5日-10月11日），受國慶長假影響，國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的 “第一影響力指數(shù)”總得分為3分，較之前一周（2015年9月28日-10月4日）減少1.1分，環(huán)比降幅為27%。

 

10月第二周，上汽大通在四項新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)強勢，以1.3分重新奪回歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

 

 

從上表可以看出，上周，受國慶長假影響,六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)環(huán)比起伏較大，僅一家上漲，一家持平，四家下滑。其中，上汽大通以《上汽大通推“首付3萬0利率”金融方案》為熱點，傳播指數(shù)持續(xù)回升；江淮星銳以《江淮星銳獲內(nèi)蒙百臺特種警用車大單》為熱點，傳播力度明顯下滑；東風(fēng)御風(fēng)以《房車市場升溫 東風(fēng)御風(fēng)加速占領(lǐng)市場》為重點，宣傳力度回落近半；福田圖雅諾以《圖雅諾居首南維柯墊底 歐系輕客傳播指數(shù)上漲》為宣傳重點，傳播指數(shù)維持低位；江鈴全順以《半價購江鈴經(jīng)典全順！一年0月供 0%利率》為看點，宣傳力度下滑明顯；南京依維柯以《福田圖雅諾開啟勝利日閱兵體驗之旅》為看點，傳播指數(shù)下降。

 

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有87條實際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）104條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），11條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），20條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周上述四項傳播指標(biāo)中一項上漲,三項下滑。其中，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量上漲18%；實際新聞數(shù)量下降2%，百度新聞收錄量下降43%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降68%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，上汽大通在四項傳播指數(shù)方面表現(xiàn)最優(yōu)，以1.3分、30%的環(huán)比增幅，排名第一；江淮星銳和東風(fēng)御風(fēng)各以0.6分、40%和45%的環(huán)比降幅，并列排名第二；福田圖雅諾和江鈴全順則各以0.2分、與前一周持平和60%的環(huán)比降幅，并列排名第四；南京依維柯以0.1分、67%的環(huán)比降幅，排名第六。

 

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江淮星銳（37條）、上汽大通（19條）、東風(fēng)御風(fēng)（10條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江淮星銳（50條）、上汽大通（24條）、福田圖雅諾（29條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（5條）、東風(fēng)御風(fēng)（3條）、江淮星銳（2條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（9條）、東風(fēng)御風(fēng)（4條）和江淮星銳（3條）。

 

“實際新聞”指標(biāo)分析

 

實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

 

上周，就“實際新聞”這一指標(biāo)而言，江淮星銳以37條的新聞發(fā)布量、32%的環(huán)比增幅，排名該項指標(biāo)第一。其新聞以《江淮星銳獲內(nèi)蒙百臺特種警用車大單》為傳播熱點，其他則多為品牌宣傳、優(yōu)惠促銷和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

其余五家歐系輕客企業(yè)中，一家發(fā)布量持平，四家下滑。其中，上汽大通、東風(fēng)御風(fēng)、福田圖雅諾和江鈴全順的降幅分別為5%、33%、18%和30%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”排名中，江淮星銳以50條收錄量、23%的環(huán)比降幅，排名第一。

 

其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于品牌推廣、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)與產(chǎn)品宣傳類信息。其中，相比之前一周，僅南京依維柯（環(huán)比增長50%）一家收錄量上漲，上汽大通（環(huán)比下降14%）、福田圖雅諾（環(huán)比下降47%）、東風(fēng)御風(fēng)（環(huán)比下降80%）、江鈴全順（環(huán)比下降76%）四家企業(yè)出現(xiàn)不同程度下滑。