全順大通并駕齊驅(qū) 歐系輕客傳播指數(shù)下滑

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

9月第三周（2015年9月14日-9月20日），國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的 “第一影響力指數(shù)”總得分為4.6分，較之前一周（2015年9月7日-9月13日）減少0.9分，環(huán)比降幅為16%。

 

9月第三周，江鈴全順追平大通，二者并列歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

 

 

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)得分中，兩家上漲，兩家持平，兩家下滑。其中，江鈴全順以“福特全順購車指南 直省1.15萬元”為熱點(diǎn)，傳播力度上漲；上汽大通以“上汽大通：‘現(xiàn)場成交破了我十年的魔咒’”為熱點(diǎn)，傳播力度與前一周持平；福田圖雅諾以“品質(zhì)萬里行登陸海西 圖雅諾商務(wù)大顯從容”為重點(diǎn)，傳播力度震蕩回落；東風(fēng)御風(fēng)以“東風(fēng)御風(fēng)帶你體驗(yàn)精彩絕倫的房車大趴”為傳播熱點(diǎn)，傳播力度略有增長；南京依維柯以“2015中國大越野，南京依維柯再摘桂冠”為重點(diǎn)，傳播力度顯著下滑；江淮星銳以“‘黃金動力綠馳臺州’江淮星銳節(jié)油王上市”為新聞看點(diǎn)，傳播力度與前一周持平。

 

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有101條實(shí)際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）203條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），28條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），25條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，兩項(xiàng)上漲，一項(xiàng)持平，一項(xiàng)下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量增長19%，百度新聞收錄量增長22%；專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量與前一周持平；門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降33%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，上汽大通和江鈴全順各以1.2分、50%的環(huán)比增幅和與前一周持平的得分，并列排名第一；福田圖雅諾以1分、50%的環(huán)比降幅，排名第三；東風(fēng)御風(fēng)以0.6分、50%的環(huán)比增幅，排名第四；南京依維柯以0.4分、56%的環(huán)比降幅，排名第五；江淮星銳得分與前一周持平，排名再次墊底。

 

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：江鈴全順（26條）、上汽大通（26條）、福田圖雅諾（16條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（75條）、福田圖雅諾（38條）、上汽大通（37條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（9條）、江鈴全順（8條）、上汽大通（5條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（8條）、江鈴全順（6條）和東風(fēng)御風(fēng)（5條）。

 

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

 

上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，江鈴全順和上汽大通各以26條新聞發(fā)布量、86%和30%的增幅，并列排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以“福特全順購車指南 直省1.15萬元”和“上汽大通：‘現(xiàn)場成交破了我十年的魔咒’”為傳播熱點(diǎn)，其他則多為品牌宣傳、優(yōu)惠促銷和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

其余四家歐系輕客企業(yè)中，兩家發(fā)布量上漲，兩家下滑。其中，江淮星銳和東風(fēng)御風(fēng)的增幅分別為50%和120%。這四家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認(rèn)知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”排名中，江鈴全順以75條的收錄量、178%的環(huán)比增幅，排名第一。

 

其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于品牌推廣、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)與產(chǎn)品宣傳類信息。其中，相比之前一周，上汽大通（環(huán)比增長48%）、江淮星銳（環(huán)比增長32%）和東風(fēng)御風(fēng)（環(huán)比增長60%）三家收錄量上漲，福田圖雅諾（環(huán)比下降47%）和南京依維柯（環(huán)比下降8%）兩家企業(yè)不同程度出現(xiàn)下滑。