大通堅(jiān)挺圖雅諾下探 8月歐系輕客新聞?shì)浨橄禄?/h1>
【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
2015年8月份國(guó)內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在2015年8月份（2015年8月3日-8月30日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為14分，較7月（2015年6月29日-8月2日）的五周減少4.1分，降幅為23%。
就各家表現(xiàn)而言，8月份，上汽大通傳播表現(xiàn)依舊堅(jiān)挺，在四項(xiàng)傳播指標(biāo)方面均表現(xiàn)優(yōu)異，奪得月度最高得分，排名第一；江鈴全順憑借在社會(huì)新聞方面的傳播優(yōu)勢(shì)，排名第二；福田圖雅諾較上月表現(xiàn)降幅較大，排名第三。
下表是8月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。
第一影響力指數(shù)綜合分析
2015年8月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會(huì)媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌宣傳、新產(chǎn)品、銷量數(shù)據(jù)、訂單和優(yōu)惠促銷類信息為主。
從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，8月份，上汽大通以“上汽大通成功向香港交付首批20輛V80訂單”為傳播熱點(diǎn)，其四項(xiàng)傳播指標(biāo)均表現(xiàn)優(yōu)異，以月度得分4.7分、周均9%的環(huán)比增幅，奪得歐系輕客月度輿情冠軍；江鈴全順以“福特全順喜迎50周年慶 見(jiàn)證輝煌展望未來(lái)”為傳播熱點(diǎn)，在社會(huì)新聞方面優(yōu)勢(shì)明顯，以月度得分3.5分、周均13%的環(huán)比增幅，奪得亞軍；福田圖雅諾以“再續(xù)奧運(yùn)情緣 福田汽車向奧林匹克博物館捐贈(zèng)圖雅諾”為重點(diǎn)，傳播力度較上月降幅明顯，以1.7分、周均43%的降幅，排名第三；南京依維柯以“南京依維柯青藏高原拉力賽勇奪三冠”為傳播要點(diǎn)，以1.6分、周均得分與前一周持平的成績(jī)，排名第四；東風(fēng)御風(fēng)以“賽程已過(guò)半，歷數(shù)東風(fēng)御風(fēng)節(jié)油賽極致之美”為傳播要點(diǎn)，以1.3分、周均25%的降幅，排名第五；江淮星銳以“江淮發(fā)力節(jié)能環(huán)保推“綠馳行動(dòng)” “星銳節(jié)油王”11.68萬(wàn)上市”為看點(diǎn)，傳播力度較上月有所下滑，以1.1分、周均50%的增幅，排名第六。
具體來(lái)看，8月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)發(fā)布290條實(shí)際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索），701條（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄，97條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄；65條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。
相比7月份，8月份上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)全面下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量下降26%，百度新聞收錄量下降22%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降25%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降20%。
2015年8月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)
8月份，在實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（82條）、上汽大通（79條）和江淮星銳（38條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（276條）、上汽大通（147條）和福田圖雅諾（105條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（31條）、江鈴全順（29條）和南京依維柯（15條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（24條）、江鈴全順（13條）和東風(fēng)御風(fēng)（9條）。
就8月份第一影響力周排名而言，上汽大通奪得兩次周冠軍，福田圖雅諾和江鈴全順各取得一次周冠軍。8月份各周獲前三名的企業(yè)詳見(jiàn)下表。
上表可以看出，六家企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇，在8月四周的第一影響力指數(shù)排名中，上汽大通除了奪得兩次周冠軍外，還奪得一次亞軍和一次季軍，傳播勢(shì)頭較猛；江鈴全順傳播力度較上月有所加強(qiáng)，8月奪得一次周冠軍，兩次亞軍、一次季軍；福田圖雅諾傳播力度降幅較大，僅有一次進(jìn)入前三，奪得周冠軍；南京依維柯8月傳播力度看漲，三次進(jìn)入前三甲，分別取得一次亞軍和兩次季軍。
“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析
實(shí)際新聞，是指2015年8月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。
就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，8月份，江鈴全順的實(shí)際新聞傳播數(shù)量以月度82條、周均環(huán)比上月減少2條，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以品牌推廣、優(yōu)惠促銷、產(chǎn)品宣傳、出口和銷量數(shù)據(jù)類信息為主。
其他五家歐系輕客企業(yè)的實(shí)際相關(guān)新聞中，上汽大通以月度79條、周均新聞量環(huán)比增加2條，排名第二；江淮星銳以38條、周均環(huán)比減少2條，排名第三；福田圖雅諾和南京依維柯均以33條，并列排名第四，其中福田圖雅諾周均減少4條，南京依維柯周均增加1條；東風(fēng)御風(fēng)周均與上月持平，排名第六。
