大通堅挺圖雅諾下探 8月歐系輕客新聞輿情下滑

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

2015年8月份國內歐系輕客品牌新聞傳播整體點評：

 

在2015年8月份（2015年8月3日-8月30日）的四周內，國內六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為14分，較7月（2015年6月29日-8月2日）的五周減少4.1分，降幅為23%。

 

就各家表現(xiàn)而言，8月份，上汽大通傳播表現(xiàn)依舊堅挺，在四項傳播指標方面均表現(xiàn)優(yōu)異，奪得月度最高得分，排名第一；江鈴全順憑借在社會新聞方面的傳播優(yōu)勢，排名第二；福田圖雅諾較上月表現(xiàn)降幅較大，排名第三。

 

下表是8月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

2015年8月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關新聞多以品牌宣傳、新產(chǎn)品、銷量數(shù)據(jù)、訂單和優(yōu)惠促銷類信息為主。

 

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，8月份，上汽大通以“上汽大通成功向香港交付首批20輛V80訂單”為傳播熱點，其四項傳播指標均表現(xiàn)優(yōu)異，以月度得分4.7分、周均9%的環(huán)比增幅，奪得歐系輕客月度輿情冠軍；江鈴全順以“福特全順喜迎50周年慶 見證輝煌展望未來”為傳播熱點，在社會新聞方面優(yōu)勢明顯，以月度得分3.5分、周均13%的環(huán)比增幅，奪得亞軍；福田圖雅諾以“再續(xù)奧運情緣 福田汽車向奧林匹克博物館捐贈圖雅諾”為重點，傳播力度較上月降幅明顯，以1.7分、周均43%的降幅，排名第三；南京依維柯以“南京依維柯青藏高原拉力賽勇奪三冠”為傳播要點，以1.6分、周均得分與前一周持平的成績，排名第四；東風御風以“賽程已過半，歷數(shù)東風御風節(jié)油賽極致之美”為傳播要點，以1.3分、周均25%的降幅，排名第五；江淮星銳以“江淮發(fā)力節(jié)能環(huán)保推“綠馳行動” “星銳節(jié)油王”11.68萬上市”為看點，傳播力度較上月有所下滑，以1.1分、周均50%的增幅，排名第六。

 

具體來看，8月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布290條實際相關新聞（不包括重復及轉載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索），701條（計入轉載數(shù)）百度新聞收錄，97條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄；65條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

 

相比7月份，8月份上述四項傳播指標全面下滑。其中，實際新聞數(shù)量下降26%，百度新聞收錄量下降22%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降25%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降20%。

 

2015年8月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

 

 

8月份，在實際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（82條）、上汽大通（79條）和江淮星銳（38條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（276條）、上汽大通（147條）和福田圖雅諾（105條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（31條）、江鈴全順（29條）和南京依維柯（15條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉載量）排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（24條）、江鈴全順（13條）和東風御風（9條）。

 

就8月份第一影響力周排名而言，上汽大通奪得兩次周冠軍，福田圖雅諾和江鈴全順各取得一次周冠軍。8月份各周獲前三名的企業(yè)詳見下表。

 

 

上表可以看出，六家企業(yè)之間的競爭明顯加劇，在8月四周的第一影響力指數(shù)排名中，上汽大通除了奪得兩次周冠軍外，還奪得一次亞軍和一次季軍，傳播勢頭較猛；江鈴全順傳播力度較上月有所加強，8月奪得一次周冠軍，兩次亞軍、一次季軍；福田圖雅諾傳播力度降幅較大，僅有一次進入前三，奪得周冠軍；南京依維柯8月傳播力度看漲，三次進入前三甲，分別取得一次亞軍和兩次季軍。

 

“實際新聞數(shù)量”指標分析

 

實際新聞，是指2015年8月內該企業(yè)相關新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內對傳播效果的重視程度。

 

就“實際新聞數(shù)量”這一指標而言，8月份，江鈴全順的實際新聞傳播數(shù)量以月度82條、周均環(huán)比上月減少2條，排名該項指標第一。其新聞以品牌推廣、優(yōu)惠促銷、產(chǎn)品宣傳、出口和銷量數(shù)據(jù)類信息為主。

 

其他五家歐系輕客企業(yè)的實際相關新聞中，上汽大通以月度79條、周均新聞量環(huán)比增加2條，排名第二；江淮星銳以38條、周均環(huán)比減少2條，排名第三；福田圖雅諾和南京依維柯均以33條，并列排名第四，其中福田圖雅諾周均減少4條，南京依維柯周均增加1條；東風御風周均與上月持平，排名第六。