圖雅諾勢壓大通 歐系輕客傳播指數(shù)持續(xù)上漲

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

9月第二周（2015年9月7日-9月13日），受閱兵后期持續(xù)的傳播帶動，國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的 “第一影響力指數(shù)”總得分為5.5分，較之前一周（2015年8月31日-9月6日）增加1.5分，環(huán)比增幅為38%。

 

9月第二周，福田圖雅諾在四項新聞傳播指標中表現(xiàn)強勢，以2分再奪歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

 

 

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)得分中，五家上漲，一家下滑。其中，福田圖雅諾以“全新一代元首接待用車北京福田汽車圖雅諾亮相勝利日閱兵現(xiàn)場”為熱點，傳播力度繼續(xù)上漲；上汽大通以“2014款上汽大通V80購車送3重豪禮 現(xiàn)車充足”為熱點，傳播力度持續(xù)上漲；南京依維柯以“王文朝歷盡艱辛終無悔 依維柯車隊挺進收車臺”為重點，傳播力度快速回升；江鈴全順以“快運快贏選手自駕新世代全順重走長征路”為傳播熱點，傳播力度略有增長；東風御風繼續(xù)以“睡起嗨！9月10日東風御風北京房車展約起來”為看點，傳播力度有所上漲；江淮星銳以“杭州上市即熱銷‘星銳節(jié)油王’人氣火爆”為新聞看點，傳播力度有所下滑。

 

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有85條實際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）166條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），42條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），25條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周上述四項傳播指標中，三項上漲，一項下滑。其中，實際新聞數(shù)量上漲5%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量上漲8%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量上漲92%；百度新聞收錄量則下降38%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，福田圖雅諾繼續(xù)大閱兵期間的新聞事件傳播，在四項傳播指標方面表現(xiàn)強勢，以2分、43%的環(huán)比增幅，排名第一；上汽大通以1.2分、20%的環(huán)比增幅，排名第二；南京依維柯以0.9分、3.5倍的環(huán)比增幅，排名第三；江鈴全順以0.8分、14%的環(huán)比增幅，排名第四；東風御風以0.4分、3倍的環(huán)比增幅，排名第五；江淮星銳以0.2分、67%的環(huán)比降幅，排名墊底。

 

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：福田圖雅諾（26條）、上汽大通（20條）、江鈴全順（14條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（72條）、江鈴全順（27條）、上汽大通（25條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（19條）、南京依維柯（8條）、江鈴全順（8條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（9條）、福田圖雅諾（7條）和南京依維柯（4條）。

 

“實際新聞”指標分析

 

實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

 

上周，就“實際新聞”這一指標而言，福田圖雅諾以26條新聞發(fā)布量與之前一周持平，排名該項指標第一。其新聞以“全新一代元首接待用車北京福田汽車圖雅諾亮相勝利日閱兵現(xiàn)場”為傳播熱點，其他則多為品牌宣傳、優(yōu)惠促銷和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

其余五家歐系輕客企業(yè)中，三家發(fā)布量上漲，兩家下滑。其中，上汽大通、南京依維柯和東風御風的增幅分別為25%、43%和67%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

 

“百度新聞收錄”指標分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”排名中，福田圖雅諾以72條收錄量、43%的環(huán)比降幅，排名第一。

 

其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于品牌推廣、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)與產(chǎn)品宣傳類信息。其中，相比之前一周，僅東風御風（環(huán)比增長100%）一家收錄量上漲，江鈴全順（環(huán)比下降23%）、上汽大通（環(huán)比下降42%）和江淮星銳（環(huán)比下降53%）和南京依維柯（環(huán)比下降28%）四家企業(yè)出現(xiàn)不同程度下滑。

 

 

9月7日-9月13日，六家歐系輕客品牌轉(zhuǎn)載量最多的三條新聞，見下表：