大通全順圖雅諾第一陣營凸顯 7月歐系輕客新聞輿情上漲

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

2015年7月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點評：

 

在2015年7月份（2015年6月29日-8月2日）的五周內(nèi)，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為18.1分，較6月（2015年6月1日-6月28日）的四周增長4.8分，增幅為36%。

 

就各家表現(xiàn)而言，7月份，上汽大通傳播表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢，尤其在專業(yè)網(wǎng)站方面表現(xiàn)突出，奪得最高月度得分，排名第一；江鈴全順憑借在社會新聞方面的傳播優(yōu)勢，排名第二；福田圖雅諾較上月表現(xiàn)略有回升，排名第三。

 

下表是7月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

2015年7月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌宣傳、新產(chǎn)品、銷量數(shù)據(jù)、訂單和優(yōu)惠促銷類信息為主。

 

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，7月份，上汽大通以“上汽大通推高端房車 百公里油耗僅5.4L”為傳播熱點，在四項傳播指標(biāo)均表現(xiàn)最佳，以月度得分5.4分、8%的環(huán)比增幅，奪得歐系輕客月度輿情冠軍；江鈴全順以“福特打造全順家族 明年在華投產(chǎn)新車型”為傳播熱點，在社會新聞方面優(yōu)勢明顯，以月度得分4.1分、46%的環(huán)比增幅，奪得亞軍；福田圖雅諾以“福田奧鈴輕卡耐力賽舉行 奧鈴圖雅諾共展”為重點，傳播力度較上月有所增長，以3.6分、64%的增幅，排名第三；東風(fēng)御風(fēng)以“東風(fēng)御風(fēng)西藏行——一路向西勇闖通天險途”為傳播要點，以2.2分、175%的增幅，排名第四；南京依維柯以“南京依維柯攜手安能集團(tuán)”為傳播要點，以1.9分、46%的增幅，排名第五；江淮星銳以“江淮星銳4系再獲新銳電商批量訂單”為看點，傳播力度較上月有所下滑，以0.9分、25%的降幅，排名第六。

 

具體來看，7月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布394條實際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索），893條（計入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄，130條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄；81條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

 

相比6月份，7月份上述四項傳播指標(biāo)全面上漲。其中，實際新聞數(shù)量上漲38%，百度新聞收錄量上漲33%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量上漲63%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量上漲21%。

 

2015年7月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

 

 

7月份，在實際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（115條）、上汽大通（89條）和江淮星銳（62條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（311條）、福田圖雅諾（194條）、上汽大通（162條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（33條）、江鈴全順（33條）、福田圖雅諾（28條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（30條）、江鈴全順（16條）、福田圖雅諾（15條）。

 

就7月份第一影響力周排名而言，上汽大通再次勇奪三次周冠軍，江鈴全順和福田圖雅諾各取得一次周冠軍。7月份各周獲前三名的企業(yè)詳見下表。

 

 

上表可以看出，六家企業(yè)之間的競爭明顯加劇，在7月五周的第一影響力指數(shù)排名中，上汽大通除了勇奪三次周冠軍外，還奪得兩周季軍，傳播勢頭強(qiáng)勁；江鈴全順傳播力度較上月有所加強(qiáng)，7月奪得一次周冠軍，三次亞軍、一次季軍；上市不久的福田圖雅諾，傳播力度同樣略有提升，奪得一次周冠軍和兩次季軍；東風(fēng)御風(fēng)和南京依維柯各取得一次亞軍，傳播幅度持續(xù)性較弱。