圖雅諾奪冠大通“跳水” 歐系輕客傳播指數再下滑

 

【第一商用車網 原創(chuàng)】

 

7月第三周（2015年7月13日-7月19日），國內六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的 “第一影響力指數”總得分為2.2分，較之前一周（2015年7月6日-7月12日）再度減少1.7分，環(huán)比下滑44%。

 

7月第三周，福田圖雅諾異軍突起，在各項新聞傳播指數中表現優(yōu)異，以0.9分奪得歐系輕客第一影響力指數冠軍。下表是上周第一影響力指數得分的具體情況。

 

 

 

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數得分中，兩家上漲，四家下滑。其中，福田圖雅諾以“口碑相傳 綻放在春城花鄉(xiāng)的福田圖雅諾”為熱點，傳播力度有所提升；江鈴全順以“遭遇最難就業(yè)季 購全順與伙伴一起創(chuàng)業(yè)”為重點，傳播力度較前一周有所下滑；上汽大通以“上汽大通 2015節(jié)油賽冠軍李長富媒體專訪”為重點，傳播力度大幅下滑；南京依維柯以“南京依維柯內蒙群利4S店購車比車展更優(yōu)惠”為傳播要點，傳播力度下降；江淮星銳以“電商首選：江淮星銳4系再獲新銳電商批量訂單”為看點，傳播力度略有提升；東風御風繼續(xù)以“股市變綠御風飄紅 東風御風6月銷量增460%”的為看點，傳播力度大幅下滑。

 

上周歐系輕客行業(yè)大事件統計

 

 

 

第一影響力指數綜合分析

 

“第一影響力指數”得分源于以下四項指標的綜合表現：實際新聞數量、百度新聞收錄、五大門戶網站新聞收錄以及三家專業(yè)網站新聞收錄。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有71條實際新聞（不計轉載，數據來源：百度新聞收錄和第一商用車網等三家專業(yè)網站）146條百度新聞收錄（計入轉載數），24條門戶網站新聞收錄（騰訊、新浪、網易、搜狐和鳳凰），3條專業(yè)網站新聞收錄（第一商用車網、方得網和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周上述四項傳播指標全面下滑。其中，實際新聞數量下降11%，百度新聞收錄量下降39%，門戶網站新聞收錄量下降23%，專業(yè)網站新聞收錄量下降81%。

 

從“第一影響力指數”得分排名來看，上周，福田圖雅諾憑借在社會新聞方面的優(yōu)異表現，以0.9分、50%的增幅，排名第一；江鈴全順以0.6分、33%的降幅，排名第二；上汽大通、南京依維柯和江淮星銳各以0.2分、78%的降幅、60%的降幅和100%的增幅，并列第三；東風御風大幅下滑，其以0.1分、89%的降幅，排名第六。

 

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為江鈴全順（27條）、福田圖雅諾（14條）、江淮星銳（13條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（52條）、福田圖雅諾（50條）、江淮星銳（20條）；門戶網站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（11條）、江鈴全順（5條）、上汽大通（3條）；被第一商用車網等三家專業(yè)網站收錄新聞最多的企業(yè)為：江鈴全順（2條）和福田圖雅諾（1條）。

 

“實際新聞”指標分析

 

實際新聞，是指本周內該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數，不計重復轉發(fā)條數。此系數反映了企業(yè)一周內對傳播效果的重視程度。

 

上周，就“實際新聞”這一指標而言，江鈴全順以27條新聞發(fā)布量與前一周持平，排名該項指數第一。其新聞以“遭遇最難就業(yè)季 購全順與伙伴一起創(chuàng)業(yè)”為傳播熱點，其他則多為優(yōu)惠促銷、品牌宣傳和產品推廣類信息為主。

 

其余五家歐系輕客企業(yè)中，兩家發(fā)布量上漲，一家持平，三家下滑。其中，上汽大通、南京依維柯和東風御風的降幅分別為56%、55%和60%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數據、訂單和產品推廣類信息為主。