圖雅諾奪冠大通“跳水” 歐系輕客傳播指數(shù)再下滑
【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
7月第三周（2015年7月13日-7月19日），國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的 “第一影響力指數(shù)”總得分為2.2分，較之前一周（2015年7月6日-7月12日）再度減少1.7分，環(huán)比下滑44%。
7月第三周，福田圖雅諾異軍突起，在各項(xiàng)新聞傳播指數(shù)中表現(xiàn)優(yōu)異，以0.9分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)得分中，兩家上漲，四家下滑。其中，福田圖雅諾以“口碑相傳 綻放在春城花鄉(xiāng)的福田圖雅諾”為熱點(diǎn)，傳播力度有所提升；江鈴全順以“遭遇最難就業(yè)季 購全順與伙伴一起創(chuàng)業(yè)”為重點(diǎn)，傳播力度較前一周有所下滑；上汽大通以“上汽大通 2015節(jié)油賽冠軍李長富媒體專訪”為重點(diǎn)，傳播力度大幅下滑；南京依維柯以“南京依維柯內(nèi)蒙群利4S店購車比車展更優(yōu)惠”為傳播要點(diǎn)，傳播力度下降；江淮星銳以“電商首選：江淮星銳4系再獲新銳電商批量訂單”為看點(diǎn)，傳播力度略有提升；東風(fēng)御風(fēng)繼續(xù)以“股市變綠御風(fēng)飄紅 東風(fēng)御風(fēng)6月銷量增460%”的為看點(diǎn)，傳播力度大幅下滑。
上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)
第一影響力指數(shù)綜合分析
“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。
上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有71條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）146條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），24條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），3條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。
相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)全面下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量下降11%，百度新聞收錄量下降39%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降23%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降81%。
從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，福田圖雅諾憑借在社會(huì)新聞方面的優(yōu)異表現(xiàn)，以0.9分、50%的增幅，排名第一；江鈴全順以0.6分、33%的降幅，排名第二；上汽大通、南京依維柯和江淮星銳各以0.2分、78%的降幅、60%的降幅和100%的增幅，并列第三；東風(fēng)御風(fēng)大幅下滑，其以0.1分、89%的降幅，排名第六。
其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為江鈴全順（27條）、福田圖雅諾（14條）、江淮星銳（13條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（52條）、福田圖雅諾（50條）、江淮星銳（20條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（11條）、江鈴全順（5條）、上汽大通（3條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：江鈴全順（2條）和福田圖雅諾（1條）。
“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析
實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。
上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，江鈴全順以27條新聞發(fā)布量與前一周持平，排名該項(xiàng)指數(shù)第一。其新聞以“遭遇最難就業(yè)季 購全順與伙伴一起創(chuàng)業(yè)”為傳播熱點(diǎn)，其他則多為優(yōu)惠促銷、品牌宣傳和產(chǎn)品推廣類信息為主。
其余五家歐系輕客企業(yè)中，兩家發(fā)布量上漲，一家持平，三家下滑。其中，上汽大通、南京依維柯和東風(fēng)御風(fēng)的降幅分別為56%、55%和60%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。
