大通全順星銳前三 歐系輕客傳播指數(shù)微增

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

6月第四周（2015年6月22日-6月28日），國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為2.8分，較之前一周（2015年6月15日-6月21日）增加0.2分，環(huán)比增幅為8%。

 

6月第四周，上汽大通在四項新聞傳播指標中依舊表現(xiàn)最佳，以0.9分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是6月第四周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

 

 

從上表可以看出，6月第四周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)得分中，三家上漲，三家下滑。其中，上汽大通以“V80湖北節(jié)油賽屢創(chuàng)油耗新低”為熱點，較前一周的傳播力度略有下滑；江鈴全順以“用實力說話 福特全順5月銷量依舊堅挺”為重點，傳播力度稍減；江淮星銳以“江淮星銳獲批量采購成首選置換車型”為要點，傳播力度有所上漲；東風御風別出心裁的以“跟A0級家轎比油耗 御風真不怕玩脫了？”為傳播熱點，傳播力度上漲；南京依維柯以“南京依維柯產(chǎn)品交流 百家物流企業(yè)齊聚”為看點，傳播力度較前一周有所下滑；福田圖雅諾以“福田圖雅諾商務車 城市物流的高端之選”為看點，傳播力度略有提升。

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

6月第四周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有60條實際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）97條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），15條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），14條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。62-153-10-16

 

相比之前一周，6月第四周上述四項傳播指標一項上漲，三項下滑。其中，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長50%；實際新聞數(shù)量下降3%，百度新聞收錄量下降37%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量則下降13%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，6月第四周，上汽大通在四項傳播指標中表現(xiàn)最好，以0.9分、18%的降幅，排名第一；江鈴全順以0.5分、17%的降幅，排名第二；江淮星銳和東風御風各以0.4分、100%的增幅和3倍的增幅，并列第三；南京依維柯和福田圖雅諾則各以0.3分、2倍的增幅和40%的降幅，并列第五。

 

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為上汽大通（18條）、江鈴全順（18條）、江淮星銳（9條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（38條）、上汽大通（22條）、東風御風（13條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（4條）、上汽大通（3條）、江淮星銳（3條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（6條）、江淮星銳（2條）和東風御風（2條）。

 

“實際新聞”指標分析

 

實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

 

6月第四周，就“實際新聞”這一指標而言，上汽大通和江鈴全順各以18條新聞發(fā)布量、10%的降幅和20%的增幅，并列排名該項指數(shù)第一。其新聞以“上汽大通V80湖北節(jié)油賽屢創(chuàng)油耗新低”和“用實力說話 福特全順5月銷量依舊堅挺”為傳播熱點，其他則多為優(yōu)惠促銷、品牌宣傳和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

其余四家歐系輕客企業(yè)中，兩家發(fā)布量上漲，兩家下滑。其中，江淮星銳和東風御風增幅分別為13%和33%。這四家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

 

“百度新聞收錄”指標分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認知度。