上汽大通“大滿(mǎn)貫” 5月歐系輕客新聞?shì)浨橄禄?/h1>
【第一商用車(chē)網(wǎng) 原創(chuàng)】
2015年5月份國(guó)內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在2015年5月份（5月4日-5月31日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為13.1分，較4月（2015年3月30日-5月3日）的五周減少5.9分，降幅為31%。
就各家表現(xiàn)而言，5月份，依舊是新晉品牌表現(xiàn)最為迅猛，上汽大通在四項(xiàng)傳播指標(biāo)中的表現(xiàn)最突出，奪得最高月度得分，排名第一；剛上市的福田圖雅諾憑借在社會(huì)新聞和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站方面的傳播優(yōu)勢(shì)，排名第二；江鈴全順在各項(xiàng)傳播指標(biāo)中表現(xiàn)穩(wěn)健，排名第三。
下表是5月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。
第一影響力指數(shù)綜合分析
2015年5月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會(huì)媒體（指百度新聞收錄和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄）和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷(xiāo)各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌宣傳、新產(chǎn)品、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)、訂單和優(yōu)惠促銷(xiāo)類(lèi)信息為主。
從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，5月份，上汽大通以“上汽大通純電動(dòng)車(chē)進(jìn)軍華南市場(chǎng)”為傳播熱點(diǎn)，在實(shí)際新聞和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站強(qiáng)勢(shì)傳播，月度得分4.2分，周均得分環(huán)比下滑8%，奪得歐系輕客月度輿情冠軍；福田圖雅諾以“福田德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)圖雅諾大VAN廣州區(qū)域勁擎上市”在社會(huì)新聞和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站方面強(qiáng)力傳播，月度得分3.3分，周均得分環(huán)比下滑10%，奪得亞軍；江鈴全順以“從未被超越 福特全順4月蟬聯(lián)銷(xiāo)量冠軍”為重點(diǎn)，傳播力度穩(wěn)健，以月度得分2.6分，周均得分環(huán)比增長(zhǎng)17%，排名第三；南京依維柯以“行駛在車(chē)輪上的家 依維柯寶迪A39房車(chē)”為傳播重點(diǎn)，以月度得分1.9分，周均得分與上月持平，排名第四；江淮星銳以“再獲全國(guó)知名食品企業(yè)批量大單”為傳播要點(diǎn)，以月度得分0.6分，周均得分環(huán)比下滑33%，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)以“東風(fēng)御風(fēng)全國(guó)節(jié)油冠軍挑戰(zhàn)賽火熱招募中！”為重點(diǎn)，傳播力度與上月基本持平，排名墊底。
具體來(lái)看，5月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)發(fā)布263篇實(shí)際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞搜索和第一商用車(chē)網(wǎng)等三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站搜索），606條（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄，87條五大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄；65條三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站（第一商用車(chē)網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車(chē)之家）新聞收錄。
相比4月份，5月份上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)全面下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量下降27%，百度新聞收錄量下降18%，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄量下降31%，專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降31%。
2015年5月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)
5月份，在實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（89條）、江鈴全順（60條）和福田圖雅諾（56條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（179條）、福田圖雅諾（161條）、江鈴全順（131條）；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（32條）、江鈴全順（20條）、福田圖雅諾（18條）；輕客專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（19條）、福田圖雅諾（18條）、南京依維柯（12條）。
就5月份第一影響力周排名而言，上汽大通獨(dú)得“大滿(mǎn)貫”，獲得全部四周冠軍，福田圖雅諾和江鈴全順各奪得兩周亞軍。5月份各周獲前三名的企業(yè)詳見(jiàn)下表。
從上表可以看出，在5月四周的第一影響力指數(shù)排名中，前三名基本都被上汽大通、福田圖雅諾和江鈴全順把持，僅有第一周的一次季軍被南京依維柯奪得；新晉品牌上汽大通和剛上市的福田圖雅諾傳播勢(shì)頭非常強(qiáng)勢(shì)，完全壓制住了老牌歐系輕客品牌江鈴全順和南京依維柯。
“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析
實(shí)際新聞，是指2015年5月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。
就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，5月份上汽大通的實(shí)際新聞傳播數(shù)量以月度89條，周均環(huán)比減少1條、降幅為4%，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以品牌推廣、優(yōu)惠促銷(xiāo)和銷(xiāo)量數(shù)據(jù)類(lèi)信息為主。
其他五家歐系輕客企業(yè)的實(shí)際相關(guān)新聞中，江鈴全順以月度60條，周均新聞量環(huán)比增加4條、增幅為36%，排名第二；福田圖雅諾以56條，周均環(huán)比上月持平，排名第三；南京依維柯以32條，周均環(huán)比上月持平，排名第四；江淮星銳新聞量降幅最大，以月度20條、周均環(huán)比較少10條，降幅為67%，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)則以周均環(huán)比25%的降幅，排名墊底。
