大通圖雅諾再發(fā)力 歐系輕客傳播指數(shù)上漲

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

6月第二周（2015年6月8日-6月14日），在上汽大通和福田圖雅諾的傳播帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為4.8分，較之前一周（2015年6月1日-6月7日）增加1.7分，環(huán)比增幅為55%。

 

上周，上汽大通在四項(xiàng)新聞傳播指標(biāo)中強(qiáng)勢(shì)出擊，以2.2分高居歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
 

 

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)得分中，有三家上漲，三家下滑。其中，上汽大通以“涉及SUV/電動(dòng)車 上汽大通新車計(jì)劃曝光”為熱點(diǎn)，傳播力度較前一周大幅躥升；福田圖雅諾以“大VAN格局顛覆者——圖雅諾的七宗‘最’”為重點(diǎn)，綜合傳播指數(shù)大幅上漲；江鈴全順雖有“江鈴5月銷售輕卡10055輛 全順?shù)N量微增”銷量數(shù)據(jù)的亮點(diǎn)，但傳播力度有所下滑；東風(fēng)御風(fēng)以“東風(fēng)御風(fēng)節(jié)油挑戰(zhàn)賽‘義烏站’創(chuàng)造佳績(jī)”為看點(diǎn)，較上周傳播有所提升；南京依維柯以“深化合作 濰柴與南京依維柯攜手共面新常態(tài)”為宣傳要點(diǎn)，傳播力度有所下滑；江淮星銳以“江淮星銳：歐系輕客黃標(biāo)車升級(jí)換車要抓緊”和優(yōu)惠促銷為要點(diǎn)，傳播力度下滑。

 

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有108條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），304條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），37條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），21條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)全面上漲。其中，實(shí)際新聞數(shù)量增長(zhǎng)93%，百度新聞收錄量增長(zhǎng)155%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長(zhǎng)106%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長(zhǎng)31%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來(lái)看，上汽大通在四項(xiàng)傳播指標(biāo)中表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，以2.2分、175%的增幅，排名第一；福田圖雅諾在門戶網(wǎng)站新聞方面?zhèn)鞑チΧ却蠓蠞q，以1.3分、160%的增幅，排名第二；江鈴全順的傳播表現(xiàn)較前一周有所下滑，以0.6分、45%的降幅，排名第三；東風(fēng)御風(fēng)則以0.3分、3倍的增幅，排名第四；南京依維柯以0.2分、33%的降幅，排名第五；江淮星銳以0.2分、50%的降幅，排名第六。

 

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為上汽大通（39條）、福田圖雅諾（24條）、江鈴全順（19條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（121條）、上汽大通（95條）、江鈴全順（43條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（14條）、福田圖雅諾（14條）、江鈴全順（4條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（12條）、福田圖雅諾（3條）和江鈴全順（3條）。

 

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

 

上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，上汽大通以39條的新聞發(fā)布量、144%的增幅，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以“涉及SUV/電動(dòng)車 上汽大通新車計(jì)劃曝光”為傳播重點(diǎn)，其他則多為優(yōu)惠促銷、品牌宣傳和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

其余五家歐系輕客企業(yè)中，四家發(fā)布量上漲，一家下滑。其中，福田圖雅諾、江鈴全順、江淮星銳和東風(fēng)御風(fēng)的增幅分別為118%、19%、183%和4倍。這四家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌宣傳、新品、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。