大通圖雅諾躥升 拉動歐系輕客傳播指數(shù)翻倍增長

    【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

上周（2015年5月25日-5月31日），國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的四項傳播指標均出現(xiàn)大幅上漲，“第一影響力指數(shù)”總得分為5.1分，較之前一周（2015年5月18日-5月24日）增加2.6分，環(huán)比增幅達104%。

 

上周，上汽大通和福田圖雅諾在四項新聞傳播指標中均表現(xiàn)強勢，同以1.6分并列獲得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

 

 

 

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，有五家上漲，僅一家下滑。其中，更是有四家企業(yè)實現(xiàn)了翻倍增長。具體而言，上汽大通以“上汽大通純電動車進軍華南市場”為熱點，在各項新聞傳播指標中表現(xiàn)強勢，傳播力度翻倍提升；福田圖雅諾以“浙江刮來德系旋風：圖雅諾強勢登陸金華”為要點，傳播力度較上周強勢增長；江鈴全順以“從未被超越 福特全順4月蟬聯(lián)銷量冠軍”為重點，傳播幅度較上周有所加強；南京依維柯以“南京依維柯房車為你開啟無憂旅居生活”為宣傳要點，傳播力度大幅加強；江淮星銳以優(yōu)惠促銷的傳播為主；東風御風上周則為零傳播。

 

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有86條實際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），227條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），38條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），25條專業(yè)網(wǎng)

站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周上述四項傳播指標全部增長。其中，實際新聞數(shù)量增長48%，百度新聞收錄量增長89%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長138%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長108%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上汽大通和福田圖雅諾在四項傳播指標中均表現(xiàn)出色，各以1.6分、100%和3倍的增幅，并列第一；江鈴全順在社會新聞方面增幅較大，以0.9分、29%的增幅，排名第三；南京依維柯在門戶網(wǎng)站方面增幅最大，以0.8分、167%的增幅，排名第四；江淮星銳以0.2分，排名第五；東風御風則以零分，排名墊底。

 

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為上汽大通（23條）、福田圖雅諾（21條）、江鈴全順（21條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（60條）、福田圖雅諾（58條）、江鈴全順（57條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（17條）、江鈴全順（9條）、福田圖雅諾（7條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：福田圖雅諾（11條）、上汽大通（5條）和南京依維柯（5條）。

 

“實際新聞”指標分析

 

實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

 

上周，就“實際新聞”這一指標而言，上汽大通以23條新聞發(fā)布量、4%的降幅，排名該項指標第一。其新聞以“上汽大通純電動車進軍華南市場”為傳播熱點展開，其他則多為優(yōu)惠促銷、品牌宣傳和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

其余五家歐系輕客企業(yè)中，四家大幅上漲，一家下滑。其中，福田圖雅諾、江鈴全順、南京依維柯和江淮星銳的增幅分別為110%、75%、117%和167%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。

 

 

“百度新聞收錄”指標分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”排名中，上汽大通以60條收錄量、36%的環(huán)比增幅，排名第一。