大通全順競(jìng)爭(zhēng)激烈 歐系輕客傳播指數(shù)與前周持平

    5月第三周，上汽大通在四項(xiàng)新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)最佳，以0.8分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

 
    從上表可以看出，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，有三家上漲，一家持平，兩家下滑。其中，上汽大通以“20臺(tái)純電輕客EV80入駐中山”為傳播重點(diǎn)，在各項(xiàng)新聞傳播指數(shù)中表現(xiàn)最佳，傳播力度小幅提升；江鈴全順則偏重以優(yōu)惠促銷為重點(diǎn)，傳播力度有所回升；福田圖雅諾以“廣州區(qū)域正式上市”為熱點(diǎn)展開宣傳，但傳播幅度有所下滑；南京依維柯以“絕無自燃讓你舒心每一天”為宣傳重點(diǎn)，傳播力度略有提升；東風(fēng)御風(fēng)和江淮星銳則表現(xiàn)平平。

5月第三周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

    “第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

5月第三周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有58條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），120條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），16條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），12條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

    相比之前一周，上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，兩項(xiàng)上漲，兩項(xiàng)下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量增長(zhǎng)2%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長(zhǎng)20%；百度新聞收錄量則下降2%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降11%。

 從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上汽大通在四項(xiàng)傳播指標(biāo)中表現(xiàn)尚佳，以0.8分、14%的增幅，排名第一；江鈴全順以0.7分、17%的增幅，排名第二；福田圖雅諾以0.4分、33%的降幅，排名第三；南京依維柯以0.3分、50%的增幅，排名第四；東風(fēng)御風(fēng)與之前一周持平，排名第五；江淮星銳以50%的降幅，排名墊底。
   

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為上汽大通（24條）、江鈴全順（12條）、福田圖雅諾（10條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（44條）、江鈴全順（35條）、福田圖雅諾（20條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（6條）、上汽大通（3條）、福田圖雅諾（2條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（5條）、江鈴全順（2條）和福田圖雅諾（2條）。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

    實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

    5月第三周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，上汽大通以24條新聞發(fā)布量、26%的增幅，排名該項(xiàng)指數(shù)第一。其新聞以“上汽大通20臺(tái)純電輕客EV80入駐中山”和“上汽大通節(jié)油挑戰(zhàn)賽 速度與高效的碰撞”為傳播熱點(diǎn)展開，其他則多為優(yōu)惠促銷、品牌宣傳和產(chǎn)品推廣類信息為主。

    其余五家歐系輕客企業(yè)中，兩家上漲，三家不同程度下滑。其中，江鈴全順、福田圖雅諾和江淮星銳的降幅分別為20%、17%和40%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。