大通圖雅諾勢頭最猛 4月歐系輕客新聞輿情小結(jié)

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

2015年4月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點(diǎn)評：

 

在2015年4月份（3月30日-5月3日）的五周內(nèi)，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為19分。這是本網(wǎng)歐系輕客第一影響力指數(shù)亮相以來，首次統(tǒng)計(jì)月度得分情況。

 

就各家表現(xiàn)而言，4月份，在上海車展的傳播熱潮影響下，上汽大通在四項(xiàng)傳播指數(shù)中表現(xiàn)最佳，奪得最高月度得分，排名第一；新上市的福田圖雅諾憑借在實(shí)際新聞和門戶網(wǎng)站方面的傳播優(yōu)勢，排名第二；江鈴全順在各項(xiàng)傳播指標(biāo)中表現(xiàn)穩(wěn)健，排名第三。

 

下表是4月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。
 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

2015年4月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以上海車展、新產(chǎn)品、訂單和銷量數(shù)據(jù)類信息為主。

 

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，4月份，上汽大通以“上汽大通企業(yè)四周年 迎第50000臺車下線”和“上海車展陣容亮相”為傳播熱點(diǎn)，在實(shí)際新聞和專業(yè)網(wǎng)站強(qiáng)勢傳播，月度得分5.8分，奪得歐系輕客月度輿情冠軍；福田圖雅諾以“福田德系大VAN‘圖雅諾’亮相上海車展”在門戶網(wǎng)站強(qiáng)力傳播為主打，月度得分5.2分，奪得亞軍；江鈴全順以“占比達(dá)50% 福特全順一季度銷量圓滿收官”為重點(diǎn)，傳播力度穩(wěn)健，以2.9分，排名第三；南京依維柯以“南京依維柯發(fā)布IVECO、躍進(jìn)全系升級產(chǎn)品”為上海車展傳播重點(diǎn)，以2.7分，排名第四；江淮星銳以“再獲通信巨頭批量采購”為傳播要點(diǎn)，以1.7分，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)著力于品牌傳播，但傳播力度較小，排名墊底。

 

具體來看，4月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)發(fā)布362篇實(shí)際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索），739條（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄，127條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄；94條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

 

2015年4月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

 

 

4月份，在實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是上汽大通（113條）、江淮星銳（73條）和福田圖雅諾（72條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是福田圖雅諾（230條）、上汽大通（173條）、江鈴全順（150條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：福田圖雅諾（38條）、南京依維柯（28條）、上汽大通（26條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是上汽大通（36條）、福田圖雅諾（25條）、江鈴全順（13條）。

 

就4月份第一影響力周排名而言，上汽大通奪得了三次周冠軍，福田圖雅諾奪得兩次周冠軍。4月份各周獲前三名的企業(yè)詳見下表。

 

 

上表可以看出，在4月五周的第一影響力指數(shù)排名中，上汽大通超越老牌勁旅，奪得三次周冠軍和兩次亞軍，強(qiáng)勢傳播的勢頭不減；新晉品牌福田圖雅諾，一經(jīng)上市便占據(jù)輿情傳播頭條，不僅兩次奪冠，更有一周第二，一周第三，傳播表現(xiàn)緊跟上汽大通；江鈴全順在五周中三次入圍周前三榜單，均位列第三，傳播表現(xiàn)穩(wěn)??；另一位入圍前三榜單的南京依維柯，4月份的傳播表現(xiàn)僅好于未出現(xiàn)在榜單中的江淮星銳和東風(fēng)御風(fēng)。

 

“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指2015年4月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對傳播效果的重視程度。

 

就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，4月份上汽大通的實(shí)際新聞傳播數(shù)量以月度113條、周均23條，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以上海車展、品牌推廣、新產(chǎn)品、促銷和銷量數(shù)據(jù)類信息為主。

 

其他五家歐系輕客企業(yè)的實(shí)際相關(guān)新聞中，江淮星銳、福田圖雅諾和江鈴全順三家周均實(shí)際新聞數(shù)量在10條以上，傳播表現(xiàn)優(yōu)異；南京依維柯和東風(fēng)御風(fēng)在4月的周均實(shí)際新聞數(shù)量不足10條，表現(xiàn)平平。