大通圖雅諾領銜 歐系輕客傳播指數(shù)下滑三成
【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
5月第一周（2015年5月4日-5月10日），國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）在四項傳播指標中均出現(xiàn)不同程度下滑，“第一影響力指數(shù)”總得分為3分，較之前一周（2015年4月27日-5月3日）減少1.2分，環(huán)比下降29%。
5月第一周，上汽大通在四項新聞傳播指數(shù)中表現(xiàn)最優(yōu)，以1.1分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是5月份的第一周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
從上表可以看出，5月份的第一周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，有一家上漲，五家下滑。其中，上汽大通以“攜手上海電巴 建設新能源生態(tài)圈”為傳播熱點，在各項新聞傳播指數(shù)中表現(xiàn)最佳，但傳播力度略有下滑；福田圖雅諾以“助力國際劍聯(lián)女子佩劍世界杯賽”為熱點展開宣傳，傳播幅度有所下滑；南京依維柯以“將產(chǎn)菲亞特柴油發(fā)動機”為宣傳重點，傳播力度也有所下降；江鈴全順和江淮星銳則繼續(xù)以產(chǎn)品優(yōu)惠促銷為傳播重點；東風御風依舊乏善可陳。
5月份的第一周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計
第一影響力指數(shù)綜合分析
“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。
5月份的第一周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有61條實際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），136條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），15條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），18條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。
相比之前一周，在5月份第一周，上述四項傳播指標全部下滑。其中，實際新聞數(shù)量下降8%，百度新聞收錄量下降16%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降52%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降10%。
從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上汽大通在四項傳播指標中表現(xiàn)尚佳，以1.1分、21%的降幅，排名第一；福田圖雅諾在門戶網(wǎng)站宣傳力度下滑，以0.7分、30%的降幅，排名第二；南京依維柯在門戶網(wǎng)站方面降幅最大，以0.6分、40%的降幅，排名第三；江鈴全順以0.4分、20%的降幅，排名第四；江淮星銳和東風御風一降一升，并列排名第五。
其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為上汽大通（23條）、福田圖雅諾（13條）、江鈴全順（12條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（52條）、上汽大通（39條）、江鈴全順（19條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（7條）、福田圖雅諾（4條）、南京依維柯（3條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（6條）、南京依維柯（4條）和福田圖雅諾（3條）。
“實際新聞”指標分析
實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。
5月份的第一周，就“實際新聞”這一指標而言，上汽大通以23條新聞發(fā)布量、15%的降幅，排名該項指數(shù)第一。其新聞以“上汽大通攜手上海電巴 建設新能源生態(tài)圈”和“救護車壟斷斐濟市場 上汽大通出口累計銷量將破萬”為傳播熱點展開，其他則多為優(yōu)惠促銷、品牌宣傳和產(chǎn)品推廣類信息為主。
其余五家歐系輕客企業(yè)中，三家上漲，兩家不同程度下滑。其中，福田圖雅諾、江鈴全順和東風御風的增幅分別為18%、50%和100%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。
“百度新聞收錄”指標分析
百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認知度。
5月份的第一周，在“百度新聞收錄”排名中，福田圖雅諾以52條收錄量、44%的環(huán)比增幅，排名第一。
