上汽大通再奪冠 歐系輕客傳播指數(shù)微降

上周，上汽大通在四項新聞傳播指標中表現(xiàn)最為優(yōu)異，以1.4分重奪歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
 

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，有兩家上漲，一家持平，三家下滑。其中，上汽大通以“30輛純電動輕客入駐臨港”為傳播熱點，在各項新聞傳播指標中表現(xiàn)最佳，環(huán)比傳播表現(xiàn)大幅上漲；福田圖雅諾以“上海車展正式亮相”為重點展開宣傳，傳播力度環(huán)比略有下滑；南京依維柯以“發(fā)布IVECO、躍進全系升級產(chǎn)品”為宣傳重點，傳播力度上漲；江鈴全順則繼續(xù)以“占比達50% 福特全順一季度銷量圓滿收官”和產(chǎn)品促銷為傳播重點；江淮星銳以促銷活動為主，宣傳力度與前一周持平；東風御風則傳播力度再度歸零。

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有66條實際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），162條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），31條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），20條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項傳播指標全部下滑。其中，實際新聞數(shù)量下降22%，百度新聞收錄量下降25%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降11%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降5%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上汽大通由于在四項傳播指標中表現(xiàn)強勢，以1.4分、40%的增幅，排名第一；福田圖雅諾和南京依維柯均在門戶網(wǎng)站方面保持了較高的傳播指數(shù)，各以1分、47%的降幅和50%的增幅，并列第二；江鈴全順以0.5分、29%的降幅，排名第四；江淮星銳得分與之前一周持平，排名第五；東風御風傳播為零，排名墊底。

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為上汽大通（27條）、南京依維柯（12條）、福田圖雅諾（11條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：南京依維柯（52條）、上汽大通（42條）、福田圖雅諾（36條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：福田圖雅諾（11條）、南京依維柯（11條）、上汽大通（5條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（10條）、福田圖雅諾（3條）和江鈴全順（3條）。

“實際新聞”指標分析

實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

就“實際新聞”這一指標而言，上周上汽大通以27條新聞發(fā)布量、35%的增幅，排名該項指數(shù)第一。其新聞以“30輛純電動輕客入駐臨港”和為傳播熱點，其他則多為優(yōu)惠促銷、品牌宣傳和產(chǎn)品推廣類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，一家上漲，四家不同程度下滑。其中，福田圖雅諾、江鈴全順和江淮星銳的降幅分別為59%、27%和43%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以上海車展、品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。
 

“百度新聞收錄”指標分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認知度。

上周，在“百度新聞收錄”排名中，南京依維柯以52條收錄量、3.7倍的環(huán)比增幅，排名第一。

其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于上海車展、優(yōu)惠促銷、品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)與產(chǎn)品推廣。其中，相比之前一周，僅上汽大通一家企業(yè)出現(xiàn)上漲（環(huán)比增幅56%），福田圖雅諾（環(huán)比下降71%）、江鈴全順（環(huán)比下降13%）、江淮星銳（環(huán)比下降57%）和東風御風（環(huán)比下降100%）四家企業(yè)不同程度下滑。